淺談網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的未來(lái)發(fā)展——以《奇葩說(shuō)》的成功為例

綜藝節(jié)目一直是老少皆宜的一種節(jié)目形式，在電視節(jié)目中占有一席之地。近幾年國(guó)內(nèi)的電視綜藝節(jié)目發(fā)展日趨成熟，出現(xiàn)了“現(xiàn)象級(jí)”的綜藝品牌，贏得了大眾的口碑。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商也看到了綜藝節(jié)目的發(fā)展前景，經(jīng)過(guò)將近十年的自制節(jié)目的摸索，開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的嘗試。

一、興起背景

（一）新媒體的反擊

   網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站一直以來(lái)都是靠轉(zhuǎn)播和引進(jìn)衛(wèi)視節(jié)目和海外電視臺(tái)節(jié)目來(lái)吸引網(wǎng)絡(luò)用戶，但是隨著一線衛(wèi)視近年來(lái)大大增加了購(gòu)買節(jié)目的版權(quán)費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站費(fèi)用壓力很大。除此之外，擁有優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的衛(wèi)視也開(kāi)始建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)，壟斷了優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源。

（二）政策環(huán)境利好

   2012年開(kāi)始實(shí)施的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》對(duì)上星電視黃金時(shí)段的娛樂(lè)綜藝節(jié)目在內(nèi)容和時(shí)長(zhǎng)上都有了更為嚴(yán)格的監(jiān)管。2015年7月國(guó)家新聞出版廣電總局又發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》加強(qiáng)了對(duì)真人秀節(jié)目的整頓力度。2015年的“限外令”又限制了海外影視節(jié)目的引進(jìn)。由此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目獲得了更為廣闊的收視群。

（三）產(chǎn)業(yè)投入

   基于互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，移動(dòng)終端的普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生了大量的視頻需求。各大知名視頻網(wǎng)站為了實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，從2011年開(kāi)始逐步增大了對(duì)自制節(jié)目的資金投入比重和支持力度。在這樣的趨勢(shì)下，一批優(yōu)秀的電視人開(kāi)始融入到互聯(lián)網(wǎng)新媒體中，為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目帶來(lái)了新的機(jī)遇。

二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》成功的原因

2014年11月29日，《奇葩說(shuō)》第一季在愛(ài)奇藝正式上線。這是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制的說(shuō)話達(dá)人秀，旨在尋找華人世界中觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說(shuō)話的人”。上線后僅兩個(gè)小時(shí)，點(diǎn)擊量便突破了百萬(wàn)大關(guān)，第一季總播放量達(dá)到了2.3億，第二季的總播放量達(dá)到了6.2億，同時(shí)新浪微博＃奇葩說(shuō)＃閱讀量突破了20億，討論超過(guò)了92萬(wàn)次，被稱為網(wǎng)絡(luò)“現(xiàn)象級(jí)”綜藝節(jié)目。

（一）主持群的設(shè)置

   《奇葩說(shuō)》采取了主持群的方式，馬東、高曉松、蔡康永組成了“馬曉康”的主持陣容，這個(gè)節(jié)目的成功跟這三個(gè)主持人有著直接的關(guān)系。馬東曾是央視著名主持人，主持過(guò)《挑戰(zhàn)主持人》等知名節(jié)目，也擔(dān)任過(guò)央視春晚的導(dǎo)演。他是《奇葩說(shuō)》的總主持，語(yǔ)言機(jī)智幽默，分寸把握得當(dāng)，對(duì)節(jié)目的把控力十足。尤其是他花式廣告口播成了《奇葩說(shuō)》的一大亮點(diǎn)。高曉松，知名音樂(lè)人、媒體人。滿腹經(jīng)綸，學(xué)貫中西，有自己的脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》和《曉松奇談》。他個(gè)性突出，語(yǔ)言犀利獨(dú)立，有著豐富的人生閱歷，在美國(guó)生活多年的經(jīng)歷讓他看問(wèn)題善用西方思維。蔡康永，作家、著名臺(tái)灣綜藝節(jié)目主持人。他知識(shí)淵博，溫文爾雅，說(shuō)話溫柔卻不失力量。他和高曉松一個(gè)犀利一個(gè)溫和，每人帶領(lǐng)一隊(duì)進(jìn)行辯論。在辯論接近尾聲時(shí)為自己的隊(duì)伍結(jié)辯，他們的結(jié)辯語(yǔ)言充滿了生活的智慧和人性的溫情光輝，讓觀眾在娛樂(lè)的同時(shí)感受到了正能量，引人深思。

（二）個(gè)性化的辯手

   《奇葩說(shuō)》里的辯手是不可復(fù)制的，每人身上都有著個(gè)性鮮明的標(biāo)簽：顏如晶的“呆萌”、范湉湉的“戲劇化”、馬薇薇的“犀利”、陳銘的“正能量”…他們中有國(guó)際大專辯論賽的專業(yè)辯手，比如馬薇薇、黃執(zhí)中；有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的老師艾力、金宇軒；有知名高校的學(xué)生比如姜思達(dá)、包江浩、花希等；為了節(jié)目的娛樂(lè)效果，辯手中還有一些能言善辯的綜藝咖比如范湉湉、肖驍?shù)?。他們每個(gè)人都是“奇葩”，敢于表達(dá)自己、價(jià)值多元，有主見(jiàn)不懼權(quán)威，將自己的個(gè)性發(fā)揮的淋漓盡致，兼具邏輯性和表演性。他們是一個(gè)個(gè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們的發(fā)言甚至左右了觀眾的判斷。

（三）話題設(shè)置

   《奇葩說(shuō)》的每期話題都非常的精彩，分析第二季的25個(gè)辯題發(fā)現(xiàn)涉及到婚戀、創(chuàng)業(yè)、職場(chǎng)、社會(huì)問(wèn)題等等多方面。這些選題非常貼近現(xiàn)在年輕人的生活，都有可能是年輕人在實(shí)際生活中面臨到的選擇，所以很容易引起觀眾的共鳴和較強(qiáng)的參與感。這些選題都是節(jié)目組在微博、知乎、貼吧、豆瓣等新媒體平臺(tái)上征集年輕人最關(guān)注的話題，然后讓網(wǎng)友投票選出來(lái)的。辯題一經(jīng)推出便引發(fā)了觀眾們的熱烈討論，再加上辯手們獨(dú)特有個(gè)性的各執(zhí)一詞，提供了多個(gè)角度幫助觀眾進(jìn)一步的思考。

（四）融貫互聯(lián)網(wǎng)基因

   《奇葩說(shuō)》作為一檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，扎根于網(wǎng)絡(luò)，在節(jié)目的各個(gè)方面融貫了互聯(lián)網(wǎng)的基因。利用大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行分析，精準(zhǔn)的將受眾定位于90后、95后，兼顧85后和00后。無(wú)論是話題設(shè)置還是辯手的語(yǔ)言和觀點(diǎn)都很符合90后的大膽表達(dá)，多元的價(jià)值觀。這樣的精準(zhǔn)定位看似縮小了受眾范圍，實(shí)則卻緊緊的鎖定了這個(gè)群體，增強(qiáng)了受眾黏度。

節(jié)目還充分運(yùn)用了新媒體平臺(tái)多維互動(dòng)?！镀孑庹f(shuō)》的每期活動(dòng)都會(huì)提示在微博、貼吧、微信等新媒體的活動(dòng)。辯手在節(jié)目中說(shuō)出的一些新詞，屏幕上都會(huì)顯示百度詞條搜索。微博上還有＃奇葩說(shuō)＃的話題討論以及微信公眾號(hào)的相關(guān)推送。除此之外，愛(ài)奇藝的彈幕功能也很好的發(fā)揮了極是反饋互動(dòng)的功能。網(wǎng)羅一切能網(wǎng)羅的年輕受眾集中到《奇葩說(shuō)》來(lái)。

三、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展

2014年開(kāi)始，在多方因素作用下，網(wǎng)站視頻網(wǎng)站加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的投資，一批網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目蓬勃的發(fā)展起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)精神契合，和電視綜藝相比具有內(nèi)容原創(chuàng)、受眾年輕化互動(dòng)性強(qiáng)、成本低周期短和更符合現(xiàn)代人的收視習(xí)慣等優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)《奇葩說(shuō)》這個(gè)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝“黑馬”的分析，看到了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道和無(wú)限前景。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目還屬于一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)發(fā)展的道路上要利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析用戶群體。融匯互聯(lián)網(wǎng)精神，打造與眾不同的個(gè)性化節(jié)目，與新媒體多平臺(tái)合作推廣營(yíng)銷，充分開(kāi)發(fā)和用戶的高頻度互動(dòng)渠道，集受眾的智慧增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。同時(shí)與傳統(tǒng)媒體電視借鑒專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，與電視即競(jìng)爭(zhēng)又合作，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境下占有一席之地，打造屬于自己的自制品牌節(jié)目。

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