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淺析文化類電視節(jié)目走紅現(xiàn)象

作者:牛嵩琳來源:《視聽》日期:2017-12-25人氣:1655

中國是一個傳統(tǒng)文化底蘊豐富的國家,近年來的西學(xué)沖擊日漸衰微,中華民族傳統(tǒng)的詩詞歌賦獨領(lǐng)風(fēng)騷,占據(jù)著人們的關(guān)注中心。作為中華文化的瑰寶,價值不可磨滅,與現(xiàn)代傳媒結(jié)合的中華文化,引起了全社會學(xué)習(xí)中華古詩詞、歷史、語言的熱潮,充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化對于現(xiàn)代社會的深遠(yuǎn)影響。從傳播學(xué)視閾下,這種原創(chuàng)的文化類電視節(jié)目有著一定的大眾傳播意義。

一、文化類電視節(jié)目的出現(xiàn)

縱觀中國電視媒體的節(jié)目發(fā)展歷程,我們可以總結(jié)出很多的規(guī)律,從選秀類、競技類到真人秀,無疑都是引進(jìn)借鑒外國的節(jié)目策劃方案,稍加改進(jìn)后包裝進(jìn)入大眾視線。明星IP吸引注意力資源,電視臺以此收獲廣告費盆滿缽滿。但是大眾審美區(qū)域多元化,娛樂至死的理念引發(fā)了電視媒體研究者的思考,中國電視節(jié)目的未來何去何從,始終是充滿爭議的話題。于是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體沖擊著電視媒體的傳播力,文化類節(jié)目應(yīng)運而生,出人意外地取得了不錯的反響,反觀其背后的原因,我們可以總結(jié):

(一)多元文化融合背景下弘揚中國傳統(tǒng)文化

中國電視節(jié)目的主要形態(tài),伴隨著日漸開放的國門兼收并蓄。從海外劇、外語電影、真人秀節(jié)目,多元文化的融合開啟了更加包容的精神需求。雖然差異化的文化背景刺激著大眾的感官神經(jīng),但是缺乏可以滋潤人心的文化灌溉,也不能在網(wǎng)絡(luò)洪流中逃脫雷同的命運。這時候,以本土文化創(chuàng)造的電視節(jié)目令人耳目一新,中華文化的根在新時代生長發(fā)芽,開出了令人愉悅的花朵。以電視這種聲畫一體的形式吸引主流的受眾,為喜歡中國傳統(tǒng)文化的受眾準(zhǔn)備了視覺盛宴,也為不熟悉中國傳統(tǒng)文化的國民打開了大眾傳媒的另一種形式。

(二)新穎賽制吸引受眾注意力

汲取真人秀及益智類節(jié)目的經(jīng)驗,文化類節(jié)目的賽制別具一格。電視工作者可以理解這當(dāng)中存在的新舊聯(lián)系,電視節(jié)目受眾的敏感度并不高,他們所感受到的是一種熟悉又陌生的形式,文化領(lǐng)域的知名學(xué)者的風(fēng)趣語言給知識的傳遞增加砝碼,賽制的設(shè)置緊張又充滿樂趣,全民參與感極高,日常的實用性也較強。隨著國民對教育的認(rèn)同感增強,電視媒體的知識教育功能被看重,這也是文化類節(jié)目收獲較高收視率的原因。

(三)改進(jìn)節(jié)目形態(tài)有利于塑造電視媒體形象

近年來,伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體對電視媒體的沖擊,爭奪注意力資源成為傳統(tǒng)媒體面臨的艱巨挑戰(zhàn)。于是,眾多引進(jìn)模式下的同質(zhì)化節(jié)目被快速制造,看似繁榮的電視節(jié)目市場并沒有原創(chuàng)精神的體現(xiàn),大眾審美娛樂化的趨勢愈演愈烈。自主創(chuàng)新與思想深度的不足另廣大受眾產(chǎn)生了對電視媒體的固有印象。中國的電視媒體唱衰,中國觀眾的信仰缺失,全社會的刻板映像不利于電視媒體樹立品牌公信力。而具備一定文化創(chuàng)新性的文化類電視節(jié)目挽回了電視媒體的形象,媒介整合力提高,本土化節(jié)目受到了一致好評。

二、文化類電視節(jié)目的傳播機制

(一)以人為本,面向大眾傳播

中國古典文化經(jīng)歷了小眾高雅文化到大眾全民文化的變遷,隨著教育的普及和國民文化素質(zhì)的提高,全社會形成了崇尚文化學(xué)習(xí)的風(fēng)氣,但是,并沒有除受教育之外的主流途徑傳播中華傳統(tǒng)文化。這時候,適合時代的文化類電視節(jié)目以受眾喜聞樂見的形式走入視線,并引發(fā)全社會爭相學(xué)習(xí)的熱潮。這種借助電視媒介傳播優(yōu)勢面向大眾傳播的機制值得電視同行借鑒。

(二)關(guān)注現(xiàn)實,緊貼熱點意蘊深刻

文化,以詩歌為代表,具有穿越時間歷史的生命力,能夠關(guān)懷現(xiàn)實生活的酸甜苦辣,反應(yīng)時代發(fā)展和歷史變遷。文化教育的意義正是在此。中國古典文化著作中,很多關(guān)心民生疾苦的內(nèi)容,放置當(dāng)前的時代依舊發(fā)人深省。重大的社會政治事件能夠啟發(fā)文人的家國情懷,亦具有仁政愛物的思想。在倡導(dǎo)生態(tài)文明建設(shè)和黨風(fēng)廉政建設(shè)的中國社會,文化的現(xiàn)實意義躍然熒屏。

(三)滌蕩心靈,直擊心靈與情懷

詩歌可以興觀群怨,文化精髓帶來的感動長存。透過古典文化作品,全民進(jìn)入了一個固定情境,直達(dá)心靈深處的柔軟與激蕩,積蓄已久的智慧、品格、胸襟、修養(yǎng)成為潤澤人心的力量。電視節(jié)目的聲畫效果可以借助音樂、畫面而具備一種強大的感染力,使得觀眾將所聽所見內(nèi)化于心,產(chǎn)生情感的共鳴,這也是主流電視媒體德育功能的最直接體現(xiàn)。

三、文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑

(一)文化類電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)具有鮮明的文化特征

現(xiàn)代文化多元背景下,文化特征的鮮明性是電視節(jié)目應(yīng)該追求的,過度依賴“引進(jìn)”的節(jié)目制作流程會加速電視節(jié)目的同質(zhì)化,最終失去穩(wěn)定的受眾群。借助電視節(jié)目的平臺,挖掘文化發(fā)展的內(nèi)在源泉,給國家公民的思想、行為、習(xí)慣以高層次的約束力,增強電視的民眾基礎(chǔ),以得到良好的反響。要選取合適的題目,發(fā)揮出博大精深的文化力量。

(二)文化類電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)具有服務(wù)大眾的追求

服務(wù)大眾是文化類電視節(jié)目的永恒追求,也具有把握受眾關(guān)注度的作用,以維持受眾的忠實度,而不會形成文化節(jié)目的“曇花一現(xiàn)”,長久活躍在觀眾的熒屏。在文化類節(jié)目的把關(guān)方面,要維持一定的嚴(yán)肅性,比如江蘇衛(wèi)視《最強大腦》,以高度的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性,滿足了觀眾的學(xué)習(xí)熱情,也弘揚了一定的傳統(tǒng)文化,實現(xiàn)了高收視率及醒目的電視節(jié)目辨識度。因此,文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新依舊要堅持“內(nèi)容為王”,不斷打破大眾接受“高端”知識的界限,以真正實現(xiàn)服務(wù)大眾的媒體追求。

(三)文化類電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)緊跟時代熱點

緊跟時代熱點的電視節(jié)目內(nèi)容能夠獲得極強的影響力。在眾多的節(jié)目中出類拔萃,首先要突破自身的思維限制,不斷創(chuàng)新節(jié)目理念,將節(jié)目策劃、制作的過程視角多元化,始終與時代接軌,避免出現(xiàn)脫離群眾的節(jié)目內(nèi)容。創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)的同時,重視傳播途徑的多元化,全方位展示節(jié)目制作的新奇點,幫助受眾提高審美趣味,平衡獵奇和求知之間的關(guān)系。

(四)語態(tài)策劃要具有貼近性

文化本身具有令人細(xì)細(xì)品味的魅力,而電視媒體又是一種快速更新的大眾媒介。在“快餐文化”盛行的當(dāng)今時代,文化類節(jié)目的藝術(shù)價值勝過娛樂價值。為了不使得兩者相互違背,必須調(diào)整主持人的節(jié)目語態(tài),以既貼近群眾又具有文化內(nèi)涵的節(jié)目語言抓住節(jié)目的精髓,成為最具實際價值的節(jié)目標(biāo)簽。優(yōu)秀的節(jié)目主持人將提高整個節(jié)目的氣質(zhì),整合出令人驚喜的獨特價值。

四、結(jié)語

綜上所述,文化類電視節(jié)目體現(xiàn)的文化自覺與文化認(rèn)同是另業(yè)界及學(xué)界認(rèn)可的。文化電視節(jié)目的播出發(fā)揮出提升受眾審美情趣、增強媒介素養(yǎng)的社會職能,有利于社會主義核心價值觀的建立。未來中國電視節(jié)目的制作應(yīng)該在文化輸出方面進(jìn)入更高的層次,這是我們電視工作者的經(jīng)驗總結(jié),也是讓中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國門、邁向世界的必由之路,對于提高國家文化軟實力、增強民族自豪感和凝聚力具有重要意義。


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