網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編及傳播策略研究

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)自上個(gè)世紀(jì)走入中國(guó)家庭后，在新世紀(jì)更以大爆發(fā)的姿態(tài)全面普及，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚慕M成部分。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)隨之蓬勃發(fā)展，其題材多樣，內(nèi)容趣味性強(qiáng)，受到人們的廣泛喜愛(ài)。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)逐漸受到影視劇的青睞，多部經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成熱門(mén)影視作品，且在觀眾群體中反響強(qiáng)烈。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為影視劇的發(fā)展注入了新鮮的力量，從一定程度上解決了影視劇“劇本荒”的問(wèn)題?！抖爬氂洝?、《步步驚心》、《裸婚時(shí)代》等高人氣改編作品掀起一輪又一輪收視熱潮。

一、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編熱潮的成因

（一）影視作品題材的匱乏

縱觀近年來(lái)的影視作品，原創(chuàng)劇本多從武俠小說(shuō)、歷史資料、現(xiàn)當(dāng)代愛(ài)情小說(shuō)中汲取靈感，這就導(dǎo)致影視作品內(nèi)容單一，同一題材翻拍現(xiàn)象嚴(yán)重，觀眾很難再對(duì)這些耳熟能詳?shù)墓适庐a(chǎn)生濃厚興趣。而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)則恰恰相反，內(nèi)容題材涵蓋言情、武俠、穿越、科幻、都市、歷史、軍事各個(gè)方面，擁有強(qiáng)大的庫(kù)存量，極大彌補(bǔ)了影視作品數(shù)量與內(nèi)容的不足。

（二）網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)較高的性?xún)r(jià)比

    與傳統(tǒng)劇本相比，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)費(fèi)用較低，劇本投入較少，因此受到投資人的青睞。傳統(tǒng)劇本往往每集片方需支付給編劇較高費(fèi)用，而一部知名度中等的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，版權(quán)費(fèi)僅相當(dāng)于一部熱播電視劇一集的價(jià)格。再加之網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)擁有龐大的粉絲量與受眾群體，為片方省去了大量的宣傳費(fèi)用，“買(mǎi)版權(quán)送粉絲”的模式也使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的高人氣量為改編提高了安全系數(shù)，得到了收視保障。

（三）網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)符合影視傳播的規(guī)律和需求

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或在內(nèi)容上與人們的現(xiàn)實(shí)生活貼近，或滿足了人們對(duì)理想化世界的探求。如《裸婚時(shí)代》反映了當(dāng)下年輕人“裸婚”后在理想與現(xiàn)實(shí)之間的掙扎，《步步驚心》之類(lèi)的穿越劇讓受眾產(chǎn)生了獨(dú)特的代入感，帶來(lái)一種神奇的情感體驗(yàn)，這些都與影視傳播在內(nèi)容上具有高度一致性。從受眾角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的受眾多為年輕人，而縱觀近年來(lái)票房與收視率較高的影視作品，中青年受眾群成為其觀眾的主力軍，因此網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與影視傳播在受傳者方面定位相同。

二、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編的傳播策略

（一）利用新媒體積累人氣，提升關(guān)注程度

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在改編為影視劇的過(guò)程中充分利用新媒體這一平臺(tái)，為新劇宣傳造勢(shì)，吸引受眾關(guān)注。如借助網(wǎng)絡(luò)票選投出觀眾心目中主要角色的飾演者，而不是傳統(tǒng)的導(dǎo)演組與制片方?jīng)Q定，舉辦由觀眾參與的海報(bào)設(shè)計(jì)大賽、主題曲創(chuàng)作大賽等，這種形式極大地提升了影視劇的人氣與關(guān)注程度。同時(shí)通過(guò)新媒體巧妙設(shè)置議題，發(fā)起與新劇有關(guān)的話題讓公眾參與討論，為新劇營(yíng)造輿論氛圍。

（二）視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)同步首播

    網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇近年來(lái)在首播模式上突破了傳統(tǒng)的電視臺(tái)單一模式，而是采用視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)同步首播。如《花千骨》的首播方是湖南衛(wèi)視，播出時(shí)間是晚上10點(diǎn)，于次日零點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝同步更新。網(wǎng)絡(luò)視頻同步播放發(fā)的模式為新劇增加了瀏覽量，擴(kuò)大了影響力。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)電視劇在網(wǎng)上火了的時(shí)候，不但沒(méi)有影響到電視平臺(tái)的播出，反而收視率更高了。因此，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇越來(lái)越重視電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的合作，增強(qiáng)新劇的影響力與傳播效果。

（三）發(fā)揮公眾人物的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作用

    網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編為影視劇后在傳播過(guò)程中常常借助名人效應(yīng)，為新劇宣傳造勢(shì)。如近年來(lái)流行起的知名導(dǎo)演、演員為新劇撰寫(xiě)影評(píng)與“觀后感”的現(xiàn)象，使影視圈刮起一股“文筆風(fēng)”?！懊餍菍?xiě)影評(píng)”這樁新鮮事使公眾人物在傳播過(guò)程中充當(dāng)了“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作用，由他們帶動(dòng)的粉絲群與輿論很好的為影視劇的傳播開(kāi)天辟地。

三、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編與傳播中存在的問(wèn)題與建議

（一）網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編與傳播中存在問(wèn)題

1.一味迎合受眾導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)藝術(shù)性與價(jià)值感欠缺

網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性與低門(mén)檻性使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者多數(shù)為平民網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，專(zhuān)業(yè)性較弱，加之網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)為單一的點(diǎn)擊率與閱讀量，導(dǎo)致很多作者在作品構(gòu)思過(guò)程中一味以受眾的喜好作為標(biāo)準(zhǔn)，作品缺乏深刻的藝術(shù)性，流于膚淺。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)本身屬于“快餐文化”的體現(xiàn)，作者寫(xiě)作過(guò)程中也往往信馬由韁，有些寫(xiě)手為了爭(zhēng)取點(diǎn)擊率、打賞，甚至任意延長(zhǎng)篇幅，導(dǎo)致劇情拖沓，邏輯經(jīng)不起推敲。

2.對(duì)同一題材的泛濫改編

    網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的類(lèi)型及其豐富，幾乎涵蓋了小說(shuō)種類(lèi)的各個(gè)方面，但縱觀近年來(lái)被搬上熒屏改編成影視劇的作品題材非常有限，多數(shù)圍繞后宮爭(zhēng)斗、青春懷舊、家庭倫理幾個(gè)方面展開(kāi)。例如宮廷爭(zhēng)斗題材，短短幾年中就有《宮》《步步驚心》《甄嬛傳》等多部播出，熒屏上刮起了一股“后宮熱”，廣電總局不得不限令后宮劇的播出頻率。對(duì)同一題材的泛濫改編導(dǎo)致影視劇類(lèi)型單一，情節(jié)雷同，觀眾產(chǎn)生極大的審美疲勞。

3.影視媒介的特性與對(duì)原著的高期待值使改編劇難以打動(dòng)原著讀者

    眾所周知，一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特。小說(shuō)以文字媒介展開(kāi)敘事，文字世界為讀者提供了大量的想象與再度塑造空間。但是影視以聲畫(huà)作為其媒介形式，可觀可感的立體影像使得觀眾的想象與構(gòu)造空間大幅縮小。加之對(duì)原著情有獨(dú)鐘的讀者往往對(duì)改編劇抱有高期待值，完美的人物與故事構(gòu)成了讀者心中的固有印象，使得改編劇在討好原著讀者上難度甚大。

4.改編過(guò)度商業(yè)化和娛樂(lè)化，缺少文化內(nèi)涵

    波茲曼在《娛樂(lè)至死》一書(shū)中曾經(jīng)提出，“電視改變了公眾話語(yǔ)的內(nèi)容和意義；政治、宗教、教育和任何其他公共事務(wù)領(lǐng)域的內(nèi)容，都不可避免的被電視的表達(dá)方式重新定義。電視的一般表達(dá)方式是娛樂(lè)。一切公眾話語(yǔ)都日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，而且毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息”，“其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種”。改編劇往往過(guò)于重視影視的娛樂(lè)與商業(yè)效應(yīng)，使得短期內(nèi)被熱議、帶來(lái)高票房，但事后口碑不盡人意的作品屢見(jiàn)不鮮。

（二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編與傳播的建議

1.提升網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的藝術(shù)性與價(jià)值感，深化內(nèi)涵

影視編劇在對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的二次改編過(guò)程總要做到取其精華，去其糟粕，將原著中精彩合理的地方發(fā)揚(yáng)光大，低俗粗糙的部分果斷舍棄，提升作品的藝術(shù)性與價(jià)值感?！墩鐙謧鳌肪褪且淮晤H為成功的劇本改編，原著小說(shuō)中充斥著大量的言情描寫(xiě)，改編后的電視劇則以精美的服飾、考究的禮儀、曲折的劇情、深刻的現(xiàn)實(shí)性見(jiàn)長(zhǎng)，在主題與藝術(shù)價(jià)值上都大大超越了原著。

2.題材的豐富性與多元性

    網(wǎng)絡(luò)中各種小說(shuō)數(shù)不勝數(shù)，在選擇改編對(duì)象時(shí)要有前瞻性與開(kāi)拓性，不能隨波逐流，盲目跟風(fēng)。一些懸疑偵探、科幻空間題材的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在想象力與邏輯性表現(xiàn)上都非常出彩，目前中國(guó)影視劇市場(chǎng)還欠缺對(duì)這兩種題材的作品進(jìn)行深挖，相較國(guó)外對(duì)此種題材的運(yùn)用已較為成熟還有很大差距。一方面由于我國(guó)審查機(jī)制的原因，另一方面由于技術(shù)層面的缺失。但伴隨著審查制度的不斷完善，技術(shù)手段的不斷提高，影視劇應(yīng)該朝向更加多元的類(lèi)型發(fā)展。

3.保持原著特色和改編創(chuàng)新之間的平衡

    相較于影視編劇，原著作者對(duì)自身作品的內(nèi)容與風(fēng)格在理解上會(huì)更為深刻。為了更本真的還原小說(shuō)的風(fēng)貌特色，有效地將文字媒介轉(zhuǎn)化為聲畫(huà)媒介，原著作者與職業(yè)編劇或?qū)а莺献魇且粭l良好途徑。二者可以共同就小說(shuō)的改編與創(chuàng)新提出探索嘗試，各自發(fā)揮其專(zhuān)項(xiàng)特長(zhǎng)，齊心合力創(chuàng)造出一部經(jīng)典的影視劇本。

4.積極發(fā)揮“把關(guān)人”作用，促進(jìn)文化良性發(fā)展

改編劇在制作的過(guò)程中，整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要時(shí)刻對(duì)作品的內(nèi)容與質(zhì)量進(jìn)行重重把關(guān)，力求使其在思想性與藝術(shù)性上均達(dá)到一定高度，避免單純的娛樂(lè)化與商業(yè)化，提高作品的文化價(jià)值，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)朝著健康良性的方向發(fā)展，催生出越來(lái)越多的經(jīng)典之作。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編已有十多年的歷史，新興的影視環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)為改編劇提供了土壤，在傳播上借助新媒體與公眾人物效應(yīng)取得了豐厚的成果，針對(duì)改編中存在的問(wèn)題進(jìn)行合理解決，相信未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇必然會(huì)朝著更加成熟與規(guī)范的道路發(fā)展。

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