電影海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意途徑

（一）字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

    字體設(shè)計(jì)師電影海報(bào)整體設(shè)計(jì)的重中之重，它與色彩、圖形共同構(gòu)成了電影海報(bào)的完整畫面，三者不但各有特色而且相促想成。特別是隨著新時(shí)期的快速發(fā)展，字體在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的功能愈來愈重要，字體的具體風(fēng)格和形式也開始隨著電影行業(yè)的不斷進(jìn)步與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展變化而逐漸演變。具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是圖像化字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，電影名字與電影簡注通常是圖形化字體的主要設(shè)計(jì)內(nèi)容，采用手段通常是字作圖用、用字作圖、圖文混用、圖字一體等。二是裝飾化字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，諸多電影海報(bào)習(xí)慣運(yùn)用字體裝飾的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方式，通過細(xì)節(jié)的精致設(shè)計(jì)，對(duì)字的宏觀形態(tài)與具體筆畫作畫龍點(diǎn)睛之筆，提升字體的質(zhì)感與效果，促使字體更加獨(dú)特但不突兀，即美觀又個(gè)性。三是標(biāo)志化字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在對(duì)同一部影片的各個(gè)款式的海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)師，不但要色調(diào)保證統(tǒng)一，更重要的是注入一致的字體標(biāo)志風(fēng)格，以便形成整套的系列作品。四是民族化字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在體現(xiàn)民族文化與民族歷史主體的一些電影海報(bào)中，運(yùn)用個(gè)性化的書法字體已成為我國電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)的一大特色，在宣傳電影文化內(nèi)容的同時(shí)更推廣了民族文化與特色。④

（二）圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

    圖形創(chuàng)意是以設(shè)計(jì)創(chuàng)意為核心進(jìn)行信息傳達(dá)的一種視覺語言形式，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中被廣而用之，其設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)手法甚至可以應(yīng)用到多種設(shè)計(jì)實(shí)踐之中。隨著電影海報(bào)呈現(xiàn)方式的日趨多樣化與多元化，設(shè)計(jì)者要更加注重思維擴(kuò)展與創(chuàng)作方式上的改進(jìn)與創(chuàng)新，以此吸引廣大觀眾的注意力，具體創(chuàng)意方式如下：一是圖形的拼置，即把兩個(gè)以上物體的局部元素組合起來，拼置成一個(gè)全新的物體形象，這里需要注意原型中的保留特征要讓受眾能夠加以識(shí)別，并且物體之間的拼置聯(lián)系要自然。二是圖形的置換，即在保留原型物體的重要特征基礎(chǔ)上，其他部分用別的物體素材加以替代，從而構(gòu)成的一個(gè)全新形象，其宏觀上看依然是原型物體，只不過是對(duì)部分元素進(jìn)行了替換。三是圖形的置入，即將原型物體的輪廓當(dāng)作外部框架，然后用其他的物體形態(tài)填充進(jìn)入，從而構(gòu)成的一種全新物體形態(tài)。不僅具有高識(shí)別、新奇性的特征，而且可以大幅增強(qiáng)畫面的整體視覺沖擊力。四是圖形的肖形，即運(yùn)用一種或者多種物體形態(tài)對(duì)另一物體形態(tài)進(jìn)行模擬。五是圖形的顯異，即打開原型物體，讓隱藏之中的其他物體形態(tài)顯示出來，這種設(shè)計(jì)往往給人一種出乎意料的視覺效果。六是圖形的異影，即把影子當(dāng)做設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)，通過對(duì)影子的創(chuàng)作與改變進(jìn)行表情達(dá)意，具有十分強(qiáng)烈的神秘色彩。⑤

（三）色彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

    色彩是強(qiáng)化電影海報(bào)視覺效果的關(guān)鍵因素，是最易被接受的一種視覺性語言。作為電影作品的一個(gè)重要構(gòu)成部分，能夠非常輕松自如的左右觀眾的注意力與情感反應(yīng)，與相關(guān)造型結(jié)合在一起，對(duì)電影所折射出的地位、身份、心理、意識(shí)、個(gè)性、特點(diǎn)等進(jìn)行表達(dá)。所以，對(duì)色彩的有效合理運(yùn)用是營造整個(gè)畫面意境和情調(diào)的重要一筆，更是決定電影作品質(zhì)量的關(guān)鍵因素。對(duì)色彩得體的藝術(shù)加工和處理，是產(chǎn)生良好視覺效果的基本條件。同時(shí)，色彩的使用還要綜合考慮電影內(nèi)容的實(shí)際需要，采用不同的色彩對(duì)比效果表達(dá)各種不同的思想與內(nèi)容。值得注意的是，要在對(duì)比中強(qiáng)調(diào)色彩的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，使得不同的色彩互為搭配、互為補(bǔ)充、相互協(xié)調(diào)。

    國產(chǎn)的電影海報(bào)經(jīng)歷百年發(fā)展歷史之后，創(chuàng)新設(shè)計(jì)在持續(xù)革舊鼎新，不僅彰顯出了時(shí)代的發(fā)展趨勢，而且蘊(yùn)含有豐富的東方色彩。進(jìn)入到二十一世紀(jì)以來，伴隨著電影行業(yè)的快速發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)開始成為獨(dú)立的設(shè)計(jì)類目，以及一種新興的視覺藝術(shù)文化，越來越受到廣大電影創(chuàng)作者的喜愛和關(guān)注。相關(guān)影視設(shè)計(jì)者也逐漸深化理念，使得電影海報(bào)的創(chuàng)作越來越具觀賞性，并能夠傳遞更多的視覺性信息，從而吸引觀賞者的眼球，給人一種視覺享受。只有具備民族特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)才能夠在世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占有一席之地，也才能夠設(shè)計(jì)出更加經(jīng)典的作用。

本文來源：http://m.00559.cn/w/zw/1534.html《芒種》