地方衛(wèi)視早間新聞欄目探析----以河北衛(wèi)視《看今朝》為例

一、 欄目介紹及特色

《看今朝》作為河北臺的一檔早間綜合性新聞編輯類節(jié)目，每天早7點在河北衛(wèi)視播出，每期約為一小時，在晨曦中與觀眾一同迎接新的一天?！犊唇癯分饕幸韵掳鎵K組成：今朝關(guān)注、今朝頭條、今朝速覽、熱聞辣評、今朝微分享、今朝服務(wù)、歷史上的今天。欄目以“今朝關(guān)注”為開端，簡要介紹本期節(jié)目當(dāng)中的主要播報內(nèi)容，主持人通過簡短而又朗朗上口的句式對本期的新聞進(jìn)行簡短的概括，使得觀眾快速了解本期最新訊息；“今朝頭條”播報國內(nèi)外時事，滿足受眾需求；在節(jié)目中，穿插了“熱聞辣評”說新聞來活躍節(jié)目氣氛，增強的節(jié)目的趣味性，使得播報節(jié)奏有張有弛，也能更為吸引觀眾；“今朝服務(wù)”更為貼近百姓生活，以分享生活中息息相關(guān)的服務(wù)性知識新聞為主；欄目以“歷史上的今天”這樣的板塊結(jié)束，不僅豐富的欄目內(nèi)容，也有助于觀眾的知識積累。這一系列的編排也充分體現(xiàn)了本欄目“前線資訊，輕松表達(dá)”的理念。同時，該欄目也注重與觀眾之間的互動，每期節(jié)目都有互動問題板塊，以及舉辦“我與主持人合影”這樣的活動來調(diào)動觀眾的積極性。

二、 錦上添花，對欄目的幾點建議

我國早間新聞起步較晚，還處于發(fā)展以及探索階段，各類欄目在積極籌辦發(fā)展的同時，也存在不成熟以及有待提高的地方。筆者認(rèn)為，為追求目標(biāo)受眾，更好地發(fā)展早間新聞的形式，在此提出一些個人意見以供討論。

1. 明確欄目定位，在嚴(yán)肅與娛樂化之間做好平衡

早間新聞節(jié)目到底做成什么樣的風(fēng)格，業(yè)界人士對其莫衷一是。這需要我們深入的分析它的本質(zhì)與利弊，從而正確處理好《看今朝》的新聞風(fēng)格。為追求收視人群的最大化這樣的目標(biāo)受眾定位，為增加新聞的趣味性，有些欄目一味追求新聞的娛樂化，但過度追求新聞娛樂化也將會導(dǎo)致節(jié)目流于庸俗，使節(jié)目的權(quán)威性下降，公信力喪失，甚至?xí)：ι鐣L(fēng)氣。節(jié)目包裝的娛樂化會給受眾提供一個輕松愉快的收視環(huán)境，但娛樂化要有個“度”，不能違背新聞傳播的基本規(guī)律，要確保傳播內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性以及可信性。對于早間新聞來說，其受眾主體一般都有較高的思考和判斷能力，更為重視新聞內(nèi)容質(zhì)量，畢竟以真實、迅速、客觀、公正取勝的新聞依然是新聞傳播的主體。如何在播報社會新聞類新聞的同時，適度增加欄目輕松效果，為觀眾提供輕松的觀看氛圍，是欄目編輯必須重視的內(nèi)容之一。

2. 把握欄目節(jié)奏，注重編排創(chuàng)新，符合受眾需求

早間觀眾的收視習(xí)慣對新聞節(jié)目的節(jié)奏有著特殊的要求，與快節(jié)奏的早間生活相對應(yīng)，新聞也應(yīng)該是快節(jié)奏、大信息量?！犊唇癯芬黄诠?jié)目約為一小時，在一小時內(nèi)，為讓觀眾注意力相對比較集中，在結(jié)構(gòu)安排上，要保持一定的節(jié)奏，不至于過于沉悶，利用各種方式造成間隔并且制造小高潮。我認(rèn)為，在新聞的播報方面，可以壓縮每條新聞的時間，從而可以再相同時間內(nèi)播放更多的新聞，擴(kuò)大信息量。峰谷技巧是美國電視新聞制片人提出的概念，他山之石可以借鑒。第一，可以使用不同報道方式的轉(zhuǎn)換，比如現(xiàn)場報道與口播新聞，圖像配解說與同期聲采訪等方式交替組織。第二、可采用長短新聞，軟硬新聞的穿插、搭配播報的方式，使節(jié)奏起伏流暢。第三，可以利用串聯(lián)詞、間奏樂等形式制造能激發(fā)興趣的收視高峰。欄目編輯應(yīng)該樹立現(xiàn)代節(jié)目觀念，注重欄目編排創(chuàng)新，發(fā)揮早間電視新聞優(yōu)勢與特點，將電視新聞編排更為藝術(shù)化，讓觀眾在接受新聞信息的同時，也得到藝術(shù)性享受，以取得最大的傳播效果。 

3. 全力打造主持人品牌效應(yīng)

美國電視界權(quán)威人士認(rèn)為：如果一個新聞節(jié)目成功的所有因素加起來等于10的話，那么主持人的因素占8，主持人的重要性可見一斑。成功的節(jié)目大都有一個充滿獨特的個性魅力和生命力的主持人，而其風(fēng)格的形成與主持人的形象、氣質(zhì)、個性語言等條件息息相關(guān)。主持人的個性語言若能鮮明突出，增加思辨色彩，強調(diào)與觀眾互動，就越能展現(xiàn)出其特殊的魅力和感染力。我認(rèn)為，《看今朝》根據(jù)不同版塊的風(fēng)格更迭不同主持人的方式值得肯定，同時若電視臺相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)可以重視起對于主持人的選拔以及培訓(xùn)，使其產(chǎn)生品牌效應(yīng)，我相信將會對《看今朝》欄目帶來不可估量的效益。

4. 多關(guān)注老百姓身邊的事，要有積極的人文關(guān)照

作為省級早間新聞節(jié)目，若想與央視爭奪觀眾，最簡易的方法莫過于利用就近優(yōu)勢，多關(guān)注本省人民身邊發(fā)生的事。早間節(jié)目在內(nèi)容上要以貼近生活、突出服務(wù)性的資訊類信息為主。側(cè)重民生信息，更多關(guān)注省內(nèi)的新聞事件，記錄老百姓身邊的事，倡導(dǎo)社會風(fēng)尚，為本省人民服好務(wù)，才能得到當(dāng)?shù)赜^眾對于欄目的社會角色認(rèn)同，從而使本欄目獲得更多的發(fā)展空間。