網站網店推廣方式選擇與優(yōu)化的現狀調查

摘  要：根據寧夏自治區(qū)高等學?？蒲匈Y助項目的研究和實施需要，為了掌握和分析網站網店推廣方式的選擇及優(yōu)化現狀，取得可信的第一手數據資料，我們通過問卷調查的方式對寧夏地區(qū)企業(yè)或個人的網站網店推廣方式選擇及優(yōu)化現狀，進行了較大范圍的調查。目前，雖然很多企業(yè)或個人都在網絡上建立了自己的營銷網站網店，但是如何讓顧客知道自己的網站網店，光顧自己的網站網店，增加網站網店的顧客訪問量，擴大有效時段和有效顧客訪問量，選擇適當的網站網店推廣優(yōu)化方式，將自己的營銷網站網店宣傳推廣出去，就顯得非常重要。實踐證明，在網絡技術如此發(fā)達的今天，在營銷網站網店遍地開花的汪洋大海之中，網站網店推廣優(yōu)化已經成為網絡營銷與策劃的首要任務。

 關鍵詞：網站網店；推廣；優(yōu)化；問卷調查

 根據寧夏教育廳寧教高[2012]296號文件和寧教高[2012]348號文件批準的科研資助項目，自治區(qū)級高等學?！毒W絡營銷與策劃精品課程項目》和《大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)百度推廣營銷實驗計劃項目》的研究和實施需要，為了掌握和分析寧夏地區(qū)網站網店推廣方式的選擇及優(yōu)化現狀，取得可信的第一手數據資料，我們把科研項目與學生的實踐課程相結合，利用中國礦業(yè)大學銀川學院2012級工商管理專業(yè)和人力資源管理專業(yè)共465名學生的《統(tǒng)計模擬實訓》實踐教學課程，對寧夏地區(qū)企業(yè)或個人的網站網店推廣方式的選擇及優(yōu)化現狀，進行了較大范圍的問卷調查。目前很多企業(yè)或個人都在網絡上建立了自己的營銷網站網店，但如何讓顧客知道自己的網站網店，光顧自己的網站網店，增加網站網店的顧客訪問量，擴大有效時段和有效顧客訪問量，選擇適當的網站網店推廣優(yōu)化方式，將自己的營銷網站網店宣傳推廣出去，就顯得非常重要。實踐也證明，在網絡技術如此發(fā)展的今天，在營銷網站網店遍地開花的汪洋大海之中，網站網店推廣優(yōu)化已經成為網絡營銷與策劃的首要任務。所以，這次問卷調查共發(fā)出并收回問卷6975份；在接受調查的人群中，從性別看：男性3644名，占52.24%；女性3331名，占47.76%；從年齡看：在30歲及以下的4316名，占61.88%，在30～50歲之間的2299名，占32.96%，在50歲及以上的360名，占5.16%；從文化程度看：?？萍耙韵碌?695名，占38.64%，本科的3618名，占51.87%，碩士及以上的662名，占9.49%；從崗位或職務看：普通工作人員3444名，占49.38%，技術工作人員1778名，占25.49%，高層管理人員1753名，占25.13%，所以，這次問卷調查具有一定的廣泛性和代表性。

1、調查顯示：當今企業(yè)或單位有營銷網站的占58.70%，沒有營銷網站的占41.30%；單位或個人開有網店的占37.59%，沒有網店的占62.41%。所以，網站建設和網店開發(fā)還有一定的增長空間。

2、有67.35%的人認為，廣告宣傳是推動網站網店推廣的一種最有效地方式，因此，在新媒體不斷涌現和發(fā)展的今天，利用各種形式的廣告宣傳仍然是網站網店推廣的重要方式之一。

3、在日常生活中，人們普遍認為網站網店的推廣優(yōu)化很重要，但對網站網店推廣宣傳的可信度的評價不高，只有11.74%的人認為很可信，有56.10%的人認為只有部分可信，有32.16%的人認為大部分不可信或者根本不可信。這可能與網站網店推廣優(yōu)化的商業(yè)化模式有關，因為目前的商業(yè)化推廣宣傳模式是，只要掏錢就能提高你的網站網店排名，同時你的網站網店就能出現在顯要位置，就能以各種方式以及在各個地方頻繁出現。

4、企業(yè)通過網站網店進行營銷，有33.76%的人認為會增加企業(yè)的產品銷量，有29.64%人認為會提高企業(yè)的知名度，有24.14%的人認為會降低企業(yè)的銷售成本，還有12.46%的人認為這種方式可減小企業(yè)產品銷售過程中的中間環(huán)節(jié)。

5、在網站網店的網絡推廣方式中，最受人們信任的程度依次為：百度推廣35.83%，微信推廣26.35%，微博廣告24.62%，通過其它網站推廣13.20%。大家不難看出，在網站網店的網絡推廣方式中，百度推廣仍然占有絕對的優(yōu)勢，但微信推廣和微博廣告的興起和發(fā)展也值得人們關注。

6、在通過傳統(tǒng)媒體宣傳推廣網站網店的方式中，最受人們信任的程度依次為：電視38.73%，報紙26.72%，廣播17.78%，雜志16.77%。由此看來，網站網店的視覺媒體宣傳推廣方式還是比較受人們歡迎的重要方式。

7、在網站網店的免費網絡推廣方式中，人們認為最有效的方式依次為：E-mail為26.77%，貼吧論壇為26.11%，QQ群為23.73%，免費空間為23.39%。

8、如果企業(yè)或個人要實施網絡營銷，有40.73%的人認為，比較能夠接受的年費用為1000～3000元，認為年費用應該在5000元以下的人占到了88.67%。

9、在具體的網站網店宣傳推廣基本方式中，人們認為較常用的依次為：評價評論34.90%，信息發(fā)布23.31%，空間轉發(fā)22.67%，頂貼加精19.12%。

10、在網站網店的推廣優(yōu)化方式中，人們認為最有效的方式依次為：搜索排名34.62%，友情鏈接28.39%，注冊任務20.87%，關鍵詞設置16.12%。

11、在常見的網站網店推廣方式中，人們認為最需要改進的地方依次為：管理不規(guī)范和信息泛濫29.22%，制度不完善24.53%，虛假和售后問題23.70%，網絡安全22.55%。這充分體現了人們對網絡管理制度和信息規(guī)范的憂慮，而對網絡的安全問題卻不是人們所擔憂的，所以，建立健全網絡管理制度，監(jiān)督和規(guī)范網絡信息是各相關部門的重要任務之一。

通過問卷調查以及對數據資料的計算分析，便于企業(yè)或個人有針對性的采取相應的網站網店推廣優(yōu)化方式，為企業(yè)實施網絡營銷提供最基本的數據資料和方法策略。相信經過一段時間的推廣積累和優(yōu)化選擇，企業(yè)或個人的網站網店來訪者客戶將會越來越多，隨著推廣優(yōu)化的不斷深入，企業(yè)或個人的網站網店知名度也會越來越高，在搜索引擎中的排名一定會不斷靠前。實際上的SEO效果也會有較大的變化。在企業(yè)或個人網站網店的推廣與優(yōu)化過程中，具體選擇不同的推廣方式，并且不斷優(yōu)化組合，采取相應的策劃方案，網站網店一定會成為企業(yè)的重要銷售方式之一。然而，在具體的網站網店推廣優(yōu)化過程中，我們還需要做很多具體的調查研究工作，要在實踐中不斷發(fā)現并在實踐中不斷檢驗。通常在很多種網站網店的推廣優(yōu)化方式中，人們往往能夠選擇的方式只有相應的幾種，不可能將每種推廣優(yōu)化方式都用上，這就需要采取相應的策略和優(yōu)化組合，特別是應用關鍵詞和關鍵因素，來確定自己網站網店的發(fā)展方向和發(fā)展重點，選擇最適合自己網站網店的推廣方式并加以優(yōu)化。