農(nóng)村電商助力貴州省鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐困境與突破路徑研究

        在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度交融的當(dāng)下，農(nóng)村電商作為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，正對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的價(jià)值體系進(jìn)行深層次重構(gòu)。貴州省憑借獨(dú)特的地理?xiàng)l件和豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，在借助電商推動(dòng)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中取得了一定成效，但也遭遇基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、專(zhuān)業(yè)人才匱乏、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型滯后等多重挑戰(zhàn)。這些發(fā)展困境既體現(xiàn)出喀斯特山區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的獨(dú)特性，也凸顯了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)在融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中存在的系統(tǒng)性不足。在此背景下，貴州突破地理環(huán)境限制與產(chǎn)業(yè)升級(jí)瓶頸，使電商成為連接山區(qū)資源與外部廣闊市場(chǎng)的有效通道，這不僅是落實(shí)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必然選擇，也是解決區(qū)域發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題的重要途徑。深入分析貴州省農(nóng)村電商發(fā)展面臨的實(shí)踐困境，探索創(chuàng)新突破路徑，對(duì)貴州鄉(xiāng)村振興具有針對(duì)性指導(dǎo)意義，也為條件相似的地區(qū)提供可借鑒的轉(zhuǎn)型發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

　　一、農(nóng)村電商助力貴州省鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐困境

　　（一）農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱。貴州地處喀斯特山區(qū)，復(fù)雜多樣的地形對(duì)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)形成顯著制約。部分偏遠(yuǎn)村寨道路狹窄且蜿蜒曲折，物流配送面臨“最后一公里”難題，快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋范圍有限，配送成本居高不下，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品上行效率較低。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的穩(wěn)定性存在不足，特別是在陰雨天氣或者山區(qū)深處，常常會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)卡頓甚至中斷的現(xiàn)象，對(duì)電商交易的順利開(kāi)展造成影響。此外，滿足農(nóng)產(chǎn)品保鮮需求的冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施匱乏，產(chǎn)地預(yù)冷、低溫運(yùn)輸?shù)汝P(guān)鍵環(huán)節(jié)缺失，導(dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中損耗率較高，嚴(yán)重制約特色農(nóng)產(chǎn)品借助電商渠道發(fā)展。

　?。ǘ┺r(nóng)村電商專(zhuān)業(yè)人才儲(chǔ)備不足。貴州農(nóng)村地區(qū)青壯年勞動(dòng)力大量外流，留守人群多為中老年，他們普遍缺少電商運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)，對(duì)電商平臺(tái)操作、直播帶貨等新興模式接受程度不高，難以主動(dòng)投身電商實(shí)踐。本地培養(yǎng)的電商專(zhuān)業(yè)人才大多偏好城市就業(yè)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿不強(qiáng)；外部引進(jìn)的專(zhuān)業(yè)人才因農(nóng)村生活配套、發(fā)展空間等條件受限，難以在基層穩(wěn)定扎根。而且，鄉(xiāng)村缺乏成熟的電商人才培育體系，現(xiàn)有的從業(yè)者大多依靠自身經(jīng)驗(yàn)摸索前行，在市場(chǎng)分析、品牌策劃、供應(yīng)鏈管理等方面能力存在明顯欠缺，使得農(nóng)村電商發(fā)展面臨著人才斷層難題。

　?。ㄈ┺r(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化品牌化程度低。貴州農(nóng)產(chǎn)品雖具有山地特色且種類(lèi)豐富，但生產(chǎn)主體多為分散農(nóng)戶或小型合作社。這種模式致使種植養(yǎng)殖過(guò)程缺乏統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與流程規(guī)范，造成農(nóng)產(chǎn)品在規(guī)格、品質(zhì)、安全檢測(cè)等方面差異顯著，難以滿足電商平臺(tái)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的要求。部分地區(qū)對(duì)品牌建設(shè)重視程度不足，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品多以初級(jí)形態(tài)銷(xiāo)售，缺乏深加工，文化內(nèi)涵未被充分挖掘，商標(biāo)注冊(cè)與品牌包裝意識(shí)薄弱，導(dǎo)致市場(chǎng)上“有產(chǎn)品無(wú)品牌、有品牌無(wú)名牌”的現(xiàn)象突出。此外，品牌推廣渠道單一，導(dǎo)致具有地域辨識(shí)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品尚未形成，通過(guò)電商渠道實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值和市場(chǎng)拓展也就面臨困難。

　　二、農(nóng)村電商助力貴州省鄉(xiāng)村振興的突破路徑

　?。ㄒ唬┘訌?qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。貴州應(yīng)立足山地地形實(shí)際，打造“縣級(jí)分撥中心—鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送站—村屯服務(wù)點(diǎn)”三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)，整合郵政、快遞、供銷(xiāo)等多方資源。通過(guò)政府補(bǔ)貼與市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合的方式，在偏遠(yuǎn)村寨布置智能快遞柜，并依托農(nóng)村便利店設(shè)置代收點(diǎn)，以降低末端配送成本。同時(shí)推動(dòng)農(nóng)村4G/5G網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋，聯(lián)合通信運(yùn)營(yíng)商在山區(qū)重點(diǎn)村寨開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工程，針對(duì)陰雨天氣等特殊情況，強(qiáng)化信號(hào)穩(wěn)定性技術(shù)保障。貴州應(yīng)以獼猴桃、刺梨、食用菌等特色生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)為重點(diǎn)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)樞紐節(jié)點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)區(qū)域性冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)中心，配備產(chǎn)地預(yù)冷、低溫分揀等設(shè)施。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)與電商平臺(tái)共建共享冷鏈物流體系，打通“田間地頭—電商平臺(tái)—消費(fèi)者”的保鮮運(yùn)輸通道。

　?。ǘ?qiáng)化農(nóng)村電商人才培養(yǎng)引進(jìn)。貴州可依托本土職業(yè)院校、縣級(jí)電商服務(wù)中心實(shí)施“本土人才賦能計(jì)劃”，面向返鄉(xiāng)青年、新型職業(yè)農(nóng)民開(kāi)展直播運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)店管理、數(shù)據(jù)分析等定向培訓(xùn)，引入短視頻平臺(tái)、電商企業(yè)師資進(jìn)行實(shí)操教學(xué)，構(gòu)建“培訓(xùn)—實(shí)習(xí)—就業(yè)”閉環(huán)機(jī)制，提升人才實(shí)戰(zhàn)能力。同時(shí)，出臺(tái)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)政策，提供租金減免、創(chuàng)業(yè)貼息貸款、電商技能補(bǔ)貼等支持，在縣域打造電商創(chuàng)業(yè)孵化園，配套辦公場(chǎng)地、技術(shù)指導(dǎo)、供應(yīng)鏈對(duì)接等服務(wù)，以此吸引外出務(wù)工人員回鄉(xiāng)投身電商創(chuàng)業(yè)。貴州還可建立“引進(jìn)+培育”雙渠道，與東部發(fā)達(dá)地區(qū)電商企業(yè)合作，開(kāi)展“人才柔性引進(jìn)”，通過(guò)遠(yuǎn)程顧問(wèn)、定期駐點(diǎn)等靈活方式引入運(yùn)營(yíng)管理人才。同時(shí)，在省內(nèi)高校增設(shè)農(nóng)村電商專(zhuān)業(yè)方向，定向培養(yǎng)懂農(nóng)業(yè)、會(huì)技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才，并借助基層崗位補(bǔ)貼、落戶優(yōu)惠等政策，引導(dǎo)人才扎根鄉(xiāng)村，為農(nóng)村電商發(fā)展注入持久動(dòng)力。

　?。ㄈ┨嵘r(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化品牌化水平。貴州可由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)牽頭，聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)與行業(yè)協(xié)會(huì)，針對(duì)茶葉、辣椒、中藥材等特色農(nóng)產(chǎn)品制定地方生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建從種植養(yǎng)殖到包裝儲(chǔ)運(yùn)的全流程質(zhì)量管控體系。積極推廣“三品一標(biāo)”認(rèn)證，引導(dǎo)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社及龍頭企業(yè)落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。同時(shí)深入挖掘“黔貨出山”的地域特色，將苗繡、侗族大歌等民族文化元素融入農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)，著力打造“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品”“黔地山珍"等區(qū)域公用品牌，支持企業(yè)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)，開(kāi)發(fā)具有鮮明文化辨識(shí)度的包裝體系。貴州可搭建“線上+線下”融合的品牌推廣體系，組織開(kāi)展“黔貨進(jìn)京”“直播助農(nóng)”等專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)。與抖音、拼多多等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)開(kāi)設(shè)貴州特色館，鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用短視頻、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興渠道拓展市場(chǎng)。同步支持農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在產(chǎn)區(qū)建設(shè)初加工基地，積極開(kāi)發(fā)即食食品、文創(chuàng)衍生品等深加工產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，借助電商渠道實(shí)現(xiàn)從“原料產(chǎn)品”到“商品”，再到“品牌”的價(jià)值躍升。

　　三、結(jié)語(yǔ)

　　農(nóng)村電商助力貴州省鄉(xiāng)村振興具有重要的價(jià)值與意義。未來(lái)，貴州需加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)村電商人才培養(yǎng)引進(jìn)，并提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化品牌化水平，切實(shí)推動(dòng)貴州省鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。這是契合時(shí)代發(fā)展的必由之路，也是產(chǎn)業(yè)鏈與政策鏈深度融合的應(yīng)有之義。

文章來(lái)源：  《重慶科技報(bào)》   http://m.00559.cn/w/qt/35273.html