文化類電視節(jié)目創(chuàng)新研究?——以《經(jīng)典詠流傳》為例

中國(guó)有著濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，在長(zhǎng)期的歷史更迭中，留下了不盡其數(shù)的文化瑰寶。廣電媒體作為大眾傳播的主流媒體，對(duì)于弘揚(yáng)與傳承傳統(tǒng)文化起著至關(guān)重要的作用。于是，如《經(jīng)典詠流傳》這樣結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代電視節(jié)目制作，在表達(dá)一定的文化信息并具有一定綜藝娛樂性的文化類電視節(jié)目出現(xiàn)在大眾視野。

一、《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目的基本情況

（一）節(jié)目基本環(huán)節(jié)設(shè)置

《經(jīng)典詠流傳》是央視推出的中國(guó)大型文化類電視節(jié)目。節(jié)目由各行業(yè)的嘉賓進(jìn)行歌曲經(jīng)典詩詞改編的歌曲演唱。歌曲演唱完畢，由歌手進(jìn)行或其他嘉賓闡述歌曲背后的故事。之后進(jìn)入鑒賞團(tuán)的鑒賞時(shí)刻，由知名教授和學(xué)者解讀經(jīng)典背后的詩詞人文背景，并對(duì)歌曲進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。他們用流行傳唱經(jīng)典，用精心雕琢華章。

（二）播出時(shí)間及所獲獎(jiǎng)項(xiàng)

該節(jié)目于2018年2月16日至2018年2月18日（大年初一至大年初三）每晚20:00在中央電視臺(tái)綜合頻道首播，2018年3月3日起每周六晚20:00繼續(xù)播出。在2018年6月15日，榮獲第24屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳季播電視節(jié)目。并在節(jié)目完整播出后，獲得了豆瓣8.7的高分。

（三）節(jié)目的整體意義概述

節(jié)目將傳統(tǒng)文化的經(jīng)典詩詞與電視媒介、新媒體平臺(tái)結(jié)合起來，同時(shí)兼顧詩詞文化意境的抽象性和內(nèi)容形式的通俗性。不僅有經(jīng)典傳唱人為大家?guī)眵吟咽⒀?，更有專業(yè)的大學(xué)教授為大家?guī)砩钊霚\出的解讀。用新瓶裝老酒，為大家營(yíng)造出一場(chǎng)場(chǎng)視聽盛宴。鑒賞團(tuán)成員對(duì)傳唱歌曲進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評(píng)，以群眾喜聞樂見的方式，傳承經(jīng)典，唱響新時(shí)代。

在《經(jīng)典詠流傳》的舞臺(tái)上，古典詩詞散發(fā)價(jià)值內(nèi)涵；歌聲樂曲則愉悅身心。背景故事帶領(lǐng)觀眾感知時(shí)代發(fā)展?！督?jīng)典詠流傳》以電視節(jié)目為形，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)、立足當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)實(shí)，向大眾展示和傳播了民族精神和民族文化。節(jié)目把傳承經(jīng)典、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化放在首位，把胸懷和創(chuàng)意對(duì)接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式相融合的深度創(chuàng)新，為群眾提供優(yōu)質(zhì)豐富的精神食糧，在電視節(jié)目創(chuàng)作實(shí)踐中進(jìn)行文化創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)文化進(jìn)步，為推動(dòng)社會(huì)主義文化事業(yè)發(fā)展做出了有益嘗試。

一方面，節(jié)目積極找尋經(jīng)典的時(shí)代意義，使今人與古人產(chǎn)生情感共鳴，建立大眾與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的情感紐帶。另一方面，節(jié)目勇敢嘗試經(jīng)典的時(shí)代表達(dá)、融合開創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。經(jīng)典之所以能夠世代相傳，是因?yàn)樗o人們帶來希望、感動(dòng)、啟迪、力量，能夠在人們心中激蕩起情感共鳴、思想共鳴。

二、《經(jīng)典詠流傳》取得成功的原因

（一）相關(guān)政策的推動(dòng)

文化類電視節(jié)目的發(fā)展離不開政策的引導(dǎo)和監(jiān)督，節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》響應(yīng)落實(shí)十九大報(bào)告“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的精神，深厚的文化內(nèi)涵快速獲得了觀眾們的喜愛。同時(shí)，2017年1月，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，要求創(chuàng)作要“善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分”。國(guó)家新聞出版廣電總局將2017年明確為“內(nèi)容質(zhì)量提高年”，發(fā)布了《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》等，著力營(yíng)造健康積極向上的行業(yè)氛圍。

（二）高收視引起的制作方的重視

《經(jīng)典詠流傳》包含了多種藝術(shù)形式，將中國(guó)傳統(tǒng)詩詞與不同類型音樂有機(jī)的結(jié)合在一起，極大程度地滿足了不同觀眾的需要，同時(shí)高收視也為制作方提供了打破固化制作僵局的創(chuàng)新可能。在此之前，大量綜藝節(jié)目采用引進(jìn)或借鑒外國(guó)的節(jié)目但創(chuàng)新性不足，而文化類電視節(jié)目的出現(xiàn)無疑是對(duì)早已審美疲勞的中國(guó)電視媒體的節(jié)目中注入了全新的能量。

（三）滿足觀眾的需求

一方面，《經(jīng)典詠流傳》滿足了既想休閑娛樂，又想有所新知的觀眾的需求?！皧蕵贰蹦Ｊ皆诂F(xiàn)在節(jié)目中已經(jīng)根深蒂固了，但這檔節(jié)目正是突破這種模式，把中華一些經(jīng)典文化和它相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了娛樂和文化的結(jié)合，充實(shí)了觀眾業(yè)余生活的同時(shí)也激發(fā)了他們的民族自豪感、增添了對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。另一方面，《經(jīng)典詠流傳》解決了一般文化類電視節(jié)目晦澀難懂的問題，不是一味地塞給觀眾“知識(shí)點(diǎn)”，而是以娛樂為包裝，歌曲為形式，深入淺出的讓觀眾感受到節(jié)目所有的內(nèi)涵。不同嘉賓的參與也讓不同年齡，不同職業(yè)的觀眾更好的參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)詩歌和觀眾，明星和百姓，古代和現(xiàn)代的對(duì)話，從而也使節(jié)目更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

三、《經(jīng)典詠流傳》在節(jié)目創(chuàng)新方面的啟示

（一）在創(chuàng)建節(jié)目欄目的時(shí)候，充分體現(xiàn)本土文化

在當(dāng)今社會(huì)，很多欄目開展都圍繞著一種潮流開展，通俗的來講就是“崇洋媚外”，喜歡搬運(yùn)摘抄國(guó)外的東西，這仿佛已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)?！督?jīng)典詠流傳》在這一點(diǎn)上有了新的創(chuàng)新，它擯棄了以往單調(diào)的風(fēng)格，原創(chuàng)節(jié)目形式，用詩詞的文化加音樂的魅力，以當(dāng)代人更加喜愛的方式，去學(xué)習(xí)詩詞，同時(shí)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展。

（二）文化與娛樂的充分結(jié)合

節(jié)目制作方應(yīng)努力在文化與娛樂之間找到平衡點(diǎn),以文化資源作為精神內(nèi)核,以娛樂作為表現(xiàn)方式，使文化和娛樂充分連接在一起，文化并不單純是枯燥的文化，娛樂也不只是表面簡(jiǎn)單的娛樂，兩者結(jié)合起來將會(huì)更具有一種時(shí)代內(nèi)涵?！督?jīng)典詠流傳》節(jié)目是2018年新興的文化節(jié)目，這檔節(jié)目播出后都獲得了非常好的口碑，其中很大的原因就是脫離了泛娛樂化的潮流，將中華經(jīng)典的詩詞文化與當(dāng)今發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)以及電視傳播媒介相結(jié)合，但在這同時(shí)仍然兼顧詩詞通俗易懂，可以為人們所接受和喜愛。

（三）文化類節(jié)目走向大眾化

央視的《經(jīng)典詠流傳》,本身內(nèi)容是高深難懂的歷史文化,卻以大眾的語言,以故事化的表現(xiàn)手法,讓觀眾在潛移默化中接受文化的熏陶,自然受到喜愛，節(jié)目畢竟是死的，而人卻是活的，一檔節(jié)目真的要算成功，更多就是在于受眾方面，大眾喜歡，那么這必定是一檔成功的節(jié)目?！督?jīng)典詠流傳》就是讓民眾可以參與到其中的詩詞節(jié)目，節(jié)目中融入民眾基礎(chǔ)，帶動(dòng)全民通過音樂的方式重溫那些曾經(jīng)學(xué)過的古詩詞，讓人們充分感受到五千年文化，三千年詩韻。現(xiàn)在紛雜的社會(huì)下可能一些美好的回憶早就湮沒在了歷史進(jìn)程之下，但這檔欄目讓人重拾這份回憶，這必定會(huì)吸引大量的觀眾。

（四）注重名人效應(yīng)的推動(dòng)

名人效應(yīng)可以在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大節(jié)目的影響力,《經(jīng)典詠流傳》這檔節(jié)目的特色是由經(jīng)典傳唱人現(xiàn)場(chǎng)演繹，再由現(xiàn)場(chǎng)四位鑒賞團(tuán)嘉賓做出欣賞點(diǎn)評(píng)。鑒賞團(tuán)成員包括：北京師范大學(xué)教授博士生導(dǎo)師康震、中國(guó)音樂學(xué)院院長(zhǎng)王黎光、著名音樂人庾澄慶、著名主持人曾寶儀，由他們共同為觀眾解讀經(jīng)典，同時(shí)賞析歌曲和歌中之情的部分。歌手傳唱人包括：楊洪基、王力宏、王俊凱、孫楊、鳳凰傳奇等，為觀眾帶來一場(chǎng)場(chǎng)視聽盛宴。

（五）加深自我內(nèi)涵和自身建設(shè)

在這個(gè)輿論和網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)的社會(huì)中，電視人要充分發(fā)揮自身的領(lǐng)導(dǎo)作用，收起收視率和收益率這兩件殺手锏,不要為它們而論品質(zhì),在經(jīng)營(yíng)文化類節(jié)目的同時(shí),不要總是追求利益最大化,冷靜客觀地對(duì)待文化和市場(chǎng)的矛盾,不要迷失了自己應(yīng)該具備的文化態(tài)度。畢竟現(xiàn)在媒體很多時(shí)候就代表當(dāng)我是國(guó)家一張臉面，特別是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。一點(diǎn)事兒可能就說全球皆知，所以有時(shí)候媒體發(fā)揮著更加重要的作用。

四、結(jié)語

《經(jīng)典詠流傳》以電視節(jié)目為形，通過音樂的方式弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，與泛娛樂化的電視節(jié)目有著本質(zhì)的區(qū)別，同時(shí)也打破了一般文化類電視節(jié)目與普通觀眾之間的隔閡，對(duì)于“馬太效應(yīng)”下文化類電視節(jié)目的發(fā)展帶來了啟示。

本文來源：《視聽》：http://m.00559.cn/w/qk/9501.html