中國(guó)大陸禁制所謂“劣跡”明星之現(xiàn)象評(píng)析

一、引言

    近年娛樂(lè)明星涉黃賭毒等劣跡行為頻傳。2014年9月29日，廣電總局就明星劣跡行為特下發(fā)通知，暫停播放涉黃賭毒明星主創(chuàng)之作品，并要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)不得邀請(qǐng)有吸毒、嫖娼等違法犯罪行為者參與制作廣播電視節(jié)目。此次禁播令雖受到較多民眾支持，但仍有受眾認(rèn)為影視明星及其作品的去留，應(yīng)由市場(chǎng)自行決定，政府不應(yīng)過(guò)多干涉。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)討論與自身觀點(diǎn)，從以下幾方面對(duì)此次“禁劣令”的原因進(jìn)行探討。

二、明星影響社會(huì)文化價(jià)值觀念的正確傳遞

    明星劣跡行為之所以受到社會(huì)諸多關(guān)注，主要原因在于明星不是普通民眾，其自身行為對(duì)社會(huì)文化價(jià)值具有深刻影響。

    1、充當(dāng)影視作品中社會(huì)文化價(jià)值觀念傳遞的載體。隨著中國(guó)電視覆蓋率提高，電視在中國(guó)大陸接觸率已高達(dá)99.5%（至2013年12月），成為民眾接觸率最高的媒體。電視節(jié)目也成為了向民眾傳遞正確社會(huì)文化價(jià)值觀念與日常行為示范的最佳選擇。影視作品作為國(guó)家精神文明的重要產(chǎn)物，明星在其中所發(fā)揮的傳承文化、傳遞正確思想道德及價(jià)值觀念的作用尤為重要。明星是正能量的化身。透過(guò)熒幕，明星與受眾之間建立起信任、榜樣的關(guān)系，其行為舉止也成為不少受眾心中認(rèn)可的社會(huì)正確行為準(zhǔn)則。娛樂(lè)新聞的發(fā)展也使民眾對(duì)明星的關(guān)注加深，要想將明星戲里戲外的生活分開(kāi)看待，已然是件難事。明星的示范作用僅靠戲中角色演繹是不夠的，現(xiàn)實(shí)生活中的行為示范也同樣備受關(guān)注。所以，對(duì)明星個(gè)人行為的約束與匡正，是國(guó)家精神文明建設(shè)的一個(gè)重要進(jìn)程。明星吸毒、嫖娼等劣跡行為，不僅使原本影視作品所要傳遞的正確社會(huì)文化價(jià)值觀念得不到有效的示范效應(yīng)，削弱了影視節(jié)目教育、引導(dǎo)受眾的功能。而且，明星劣跡行為與戲內(nèi)正能量化身形成強(qiáng)烈的反差，也給受眾一種不良的抵觸。例如，有些明星戲中是國(guó)民好女婿，而真實(shí)生活中卻出現(xiàn)了婚外戀、嫖娼等有失倫理道德的行為；有些吸毒明星更曾擔(dān)任禁毒形象大使。這種強(qiáng)烈的對(duì)比，不僅不能使正確道德觀念得到良好的宣傳，甚至?xí)斐韶?fù)面效應(yīng)。

    2、明星行為對(duì)青少年文化價(jià)值觀的塑造作用。青少年的文化價(jià)值觀尚未形成，其生活中的行為舉止均處在模仿與摸索中。對(duì)于面臨行為、價(jià)值觀念塑造，又恰逢叛逆期的他們，明星偶像的行為舉止更容易被其接受。因此，明星在提供娛樂(lè)、向受眾傳遞文化價(jià)值觀念的同時(shí)，還兼當(dāng)青少年行為、文化與道德教育的老師。于老師而言，師德尤其重要。如果教授者自身道德敗壞，行為有失，就會(huì)直接或間接地影響學(xué)生。青少年是國(guó)家的未來(lái)，其成長(zhǎng)教育問(wèn)題不容輕視。加強(qiáng)對(duì)明星藝人個(gè)人品行道德的培養(yǎng)與監(jiān)督也成為青少年教育環(huán)節(jié)中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)?！暗滤囯p馨”便成了明星應(yīng)具備的基本要求。政府對(duì)涉黃賭毒等劣跡明星的規(guī)制是必然的，也是應(yīng)該的。

三、娛樂(lè)行業(yè)對(duì)藝人規(guī)范機(jī)制欠缺，明星社會(huì)責(zé)任意識(shí)薄弱

    影視經(jīng)紀(jì)公司是明星制最大的經(jīng)濟(jì)受益者，也是孕育明星的場(chǎng)所。按理說(shuō)，影視經(jīng)紀(jì)公司對(duì)明星的監(jiān)督教育是最為直接有效的，也是娛樂(lè)圈自我凈化的最佳途徑。然而，影視經(jīng)紀(jì)公司挖掘一個(gè)普通民眾成為演員，再將普通演員推向明星道路，可謂是經(jīng)營(yíng)謀劃多年，投入不少人力物力財(cái)力。面對(duì)明星丑聞劣跡行為，影視經(jīng)紀(jì)公司雖“恨鐵不成鋼”，卻也不忍見(jiàn)其斷送星途。同時(shí)，很多公司依靠明星作品及廣告收益存活，明星的倒臺(tái)意味著“搖錢樹(shù)”的枯竭。公司不僅將減少大筆收入，甚至面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)。因此，歷年來(lái)影視經(jīng)紀(jì)公司面對(duì)明星丑聞，多通過(guò)危機(jī)公關(guān)來(lái)對(duì)其進(jìn)行“解救”。

    在風(fēng)口浪尖時(shí)期，明星或被安排外出度假等，而影視經(jīng)紀(jì)公司則忙里忙外為其善后。犯事-法律制裁（行為觸犯法律時(shí)）-曝光-公關(guān)處理-召開(kāi)道歉記者會(huì)-消除影響，似乎成了明星劣跡丑聞的一道常規(guī)程序。甚至有些明星將丑聞當(dāng)做炒作資本，借助媒體增加曝光度。其劣跡丑聞不僅沒(méi)有使其星途受到影響，反而出現(xiàn)“身價(jià)暴漲”現(xiàn)象。這種畸形的娛樂(lè)圈發(fā)展模式，使不少演員將丑聞劣跡視為上位管道?！俺舐勈歉７堑湣钡腻e(cuò)誤認(rèn)知在娛樂(lè)圈內(nèi)滋長(zhǎng)。此外，影視經(jīng)紀(jì)公司及明星為其劣跡行為尋找借口，或稱緩解壓力、尋找靈感等。這種言論的傳播，更造成一種錯(cuò)誤的示范——黃賭毒等能夠緩解壓力，找到靈感。

    影視經(jīng)紀(jì)公司包庇旗下劣跡明星，娛樂(lè)行業(yè)內(nèi)也未形成統(tǒng)一認(rèn)可的監(jiān)督機(jī)制。鑒于娛樂(lè)界對(duì)藝人行為規(guī)范機(jī)制的缺失，若放任影視經(jīng)紀(jì)公司此類作為，只會(huì)讓明星更不重視自身行為道德修養(yǎng)與自我約束，讓劣跡丑聞?wù)吒惺褵o(wú)恐、不加悔改，劣跡丑聞?lì)l頻傳出，更甚者出現(xiàn)反復(fù)吸毒及揚(yáng)言“不后悔吸毒”等情況。

四、媒體對(duì)明星劣跡丑聞報(bào)道存在弊端 

    除影視經(jīng)紀(jì)公司，與明星接觸最多的當(dāng)屬大眾傳媒其對(duì)明星行為也具有監(jiān)督的職能。但部分媒體為吸引受眾眼球，報(bào)道中出現(xiàn)了從利心理與從眾心理，對(duì)明星劣跡報(bào)道，存在諸多弊端。

    1、報(bào)道未盡教育、警醒職能，走向娛樂(lè)化。大眾傳媒是社會(huì)消息主要來(lái)源，且對(duì)社會(huì)各行各業(yè)有著監(jiān)督、警醒作用。其言論引導(dǎo)著社會(huì)輿論的走向及影響民眾關(guān)注重點(diǎn)。把握好正確輿論方向及尺度是媒體職責(zé)所在。面對(duì)明星黃賭毒等行為，因其社會(huì)影響不同一般，媒體更應(yīng)在準(zhǔn)確傳遞消息的同時(shí)，承擔(dān)起教育與警醒民眾的責(zé)任。

    然而，從近幾年明星劣跡丑聞報(bào)道中來(lái)看，媒體雖及時(shí)向民眾傳遞明星劣跡行徑，但在報(bào)道內(nèi)容上，更多是將其當(dāng)做娛樂(lè)新聞來(lái)處理。大篇幅的新聞版面圍繞著與劣跡丑聞明星相關(guān)的人事物做文章。如，嫖娼事件中更多關(guān)注事件中賣淫者的信息、嫖娼者的夫妻關(guān)系，少見(jiàn)媒體將報(bào)道中心放在對(duì)黃賭毒等行為的批評(píng)、教育及警醒民眾等方面上。一部分媒體的行為已偏離了媒介引導(dǎo)、警醒大眾的軌道，而走向了純粹的娛樂(lè)化。

    2、成為影視經(jīng)紀(jì)公司危機(jī)公關(guān)的助力。媒體與影視經(jīng)紀(jì)公司共同造就明星，在明星劣跡丑聞事件中，一些媒體也成了劣跡明星危機(jī)公關(guān)的鼎力助手。部分媒體在明星丑聞后續(xù)事件報(bào)道中，運(yùn)用不少看似客觀，實(shí)則為其“說(shuō)好話”的內(nèi)容以求大眾對(duì)劣跡明星態(tài)度的改觀。如劣跡明星犯錯(cuò)后參加公益慈善活動(dòng)，或在家研讀書籍等良好表現(xiàn)，并引導(dǎo)受眾“給犯錯(cuò)明星一次改過(guò)的機(jī)會(huì)”。

    3、對(duì)錯(cuò)誤言論不加監(jiān)督與糾正。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人可以發(fā)表言論，且傳播速度廣而快。媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的言論約束也相對(duì)放松，使得一些錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向在網(wǎng)絡(luò)上散播而影響大眾的視聽(tīng)。不少明星涉黃賭毒被抓后，其粉絲便在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起“吸毒乃個(gè)人愛(ài)好，吸毒無(wú)錯(cuò)”、“嫖娼有理，買春光榮”等違背倫理道德與法紀(jì)的言論。這些錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向不僅對(duì)社會(huì)道德倫理與法紀(jì)發(fā)起挑釁，也擾亂了大眾的道德、法律觀念。媒體對(duì)網(wǎng)民此類錯(cuò)誤輿論不加匡正，甚至有些媒體還進(jìn)行附和，更是加大了其錯(cuò)誤輿論的危害。

五、民眾道德素養(yǎng)不均，對(duì)明星劣跡行為難以形成堅(jiān)定的抵抗力，易造成對(duì)法律與道德的忽視

    黃賭毒因危害社會(huì)安全而屬于違法行為，同時(shí)也為中華民族社會(huì)道德倫理所恥。但不少粉絲面對(duì)自己偶像時(shí)往往是瘋狂的，喪失應(yīng)有的是非標(biāo)準(zhǔn)。明星偶像是粉絲的精神支柱，粉絲們不能容忍偶像被社會(huì)唾棄，更不允許其被冠上不好的說(shuō)辭。當(dāng)面對(duì)偶像犯錯(cuò)時(shí)，粉絲們會(huì)為其尋找借口以安慰自己并堅(jiān)定對(duì)偶像一如既往的擁護(hù)，甚至借由網(wǎng)絡(luò)集結(jié)粉絲群來(lái)捍衛(wèi)偶像?，F(xiàn)下每個(gè)明星背后均擁有成千上萬(wàn)粉絲。粉絲對(duì)明星無(wú)條件寬容與放縱，使其更無(wú)視道德與法律的存在。同時(shí)，粉絲畢竟也只是大眾中的少數(shù)，其意見(jiàn)不能代表廣大受眾的民意。市場(chǎng)與政府更不能因少數(shù)人的寬容而忽略了多數(shù)人的利益。

    此外，民眾對(duì)與自身無(wú)直接關(guān)系者通常抱有觀望的態(tài)度。對(duì)于不是自己偶像的明星出現(xiàn)劣跡行為時(shí)，也只是湊熱鬧而默不吭聲。如此，大眾的沉默便助長(zhǎng)粉絲的聲音，阻礙市場(chǎng)與政府對(duì)劣跡明星應(yīng)有的規(guī)制。

六、政府對(duì)影視業(yè)從業(yè)者規(guī)制的必要性與合理性 

    1、廣播電視產(chǎn)業(yè)需要規(guī)制。石長(zhǎng)順，王琰（2008）指出，政府規(guī)制的主要對(duì)象是自然壟斷產(chǎn)業(yè)。廣播電視產(chǎn)業(yè)因占用稀缺資源而被認(rèn)為具有自然壟斷市場(chǎng)特征。自然壟斷市場(chǎng)中的“市場(chǎng)之手”相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)來(lái)得“無(wú)力”。因此，隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府對(duì)其規(guī)制也就自然形成。明星是廣播電視產(chǎn)業(yè)的核心靈魂，對(duì)其規(guī)制也成為政府規(guī)制廣播電視產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要內(nèi)容。

    2、補(bǔ)充相關(guān)法律威懾力不足之處。大陸對(duì)黃賭毒個(gè)人行為一般適用行政管理規(guī)范，主要是治安管理處罰法。至于刑罰的適用條件，相對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)來(lái)的嚴(yán)格。因此，對(duì)涉黃賭毒個(gè)人行為的處罰也相對(duì)較輕。無(wú)論從拘留時(shí)間還是罰金，其威懾力均較弱。這無(wú)形中也放寬對(duì)明星的約束。因此，政府需借助國(guó)家與憲法賦予的相關(guān)權(quán)利，對(duì)明星劣跡行為進(jìn)行有效的嚴(yán)格管制。

七、結(jié)論

    總而言之，廣電總局禁止劣跡明星參演影視節(jié)目與作品是由多種原因交織而成的結(jié)果：明星對(duì)社會(huì)具有重要影響，不少明星卻不能做到自我約束，影視經(jīng)紀(jì)公司和媒體均未能盡到監(jiān)督與教育職能，民眾因喜愛(ài)明星而失去是非標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)法律懲處力度過(guò)輕、威懾力不足。廣電總局采取禁劣措施，不失為當(dāng)前明星劣跡丑聞?lì)l發(fā)的應(yīng)急之策。只有各方面均始終謹(jǐn)守本職，才能加速精神文明建設(shè)的進(jìn)程，而各方面也能獲得更多的自由與發(fā)展。

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