三線衛(wèi)視生存發(fā)展策略淺析

當前國內(nèi)省級衛(wèi)視強弱愈發(fā)明顯，差距也日益增大。根據(jù)2015年6月26日周五省級衛(wèi)視全天收視率排名可以發(fā)現(xiàn)，一線衛(wèi)視占領(lǐng)了大部分市場。廣西電視臺衛(wèi)星頻道的收視率為0.036，僅為排名第一的浙江衛(wèi)視0.675收視率的十九分之一。一線衛(wèi)視不僅在內(nèi)容資源爭奪方面有著更強勁的競爭力，而且因為其平臺價值的增加，更容易獲得廣告資源和優(yōu)秀節(jié)目模式的合作機會。面對一線衛(wèi)視的強者地位，三線衛(wèi)視如何在市場困境中占據(jù)一席之地甚至突圍而出變得尤為重要。

一、三線衛(wèi)視的優(yōu)劣勢分析

（一）思來路，三線衛(wèi)視優(yōu)勢不減

1.當?shù)厝巳焊采w面廣

由于獨特的語言和民族文化環(huán)境，廣西電視臺在當?shù)負碛休^多的收視觀眾。并且在2009年初，廣西電視臺就進軍了公交移動傳媒領(lǐng)域，目前在全市主要線路的1380輛公交車上安裝了2760個移動電視終端。全天播放節(jié)目17個小時，為乘客提供最新的新聞、體育、娛樂等信息，覆蓋人次近百萬。

2.地理區(qū)位獨特

廣西是沿海省區(qū)，同時南寧是中國東盟博覽會永久舉辦城市和泛北部灣經(jīng)濟合作論壇的主辦城市。這無形之間給廣西電視臺帶來了許多的節(jié)目素材。多年來，廣西電視臺抓住一年一度的重大節(jié)會，積極組織編排電視節(jié)目，收到了社會各界的廣泛關(guān)注。因此在節(jié)會期間，收視率與收視時長都獲得了很大的提升。

（二）看前景，三線衛(wèi)視困難重生

1.頻道創(chuàng)新水平較低，欄目創(chuàng)新成本過高

當前，真人秀節(jié)目作為最新的節(jié)目形態(tài)吸引了大部分電視觀眾，而傳統(tǒng)的電視劇不再是最重要的吸引因素。因此，整個電視行業(yè)的比拼逐漸成為了自辦真人秀節(jié)目的角逐。盡管打造了《少女進化論》欄目，但是廣西電視臺在全國真人秀節(jié)目的角逐中仍處于下風。一方面是因為真人秀節(jié)目需要高昂的經(jīng)費、優(yōu)秀的節(jié)目方案、先進的制作理念；另一方面，由于一線衛(wèi)視，例如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》已經(jīng)占據(jù)了娛樂真人秀節(jié)目的大壁江山，知名度較廣，三線衛(wèi)視即使投入大量制作經(jīng)費，其投入產(chǎn)出比很有可能仍然偏低。

2.新媒體競爭壓力大

隨著時代的發(fā)展和進步，電腦和手機等媒體的出現(xiàn)和普及分流了大部分的觀眾。根據(jù)尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)，大部分電視觀眾的年齡都集中在45歲以上，而年輕人群占收視觀眾的比例只有不到30%。

二、三線衛(wèi)視的發(fā)展建議

（一）放棄真人秀節(jié)目市場，著重打造本土節(jié)目

由于真人秀類型的綜藝節(jié)目已被一線衛(wèi)視承包，競爭程度過于激烈，在經(jīng)費有限的情況下應(yīng)提升節(jié)目的投入產(chǎn)出比。打造與本土環(huán)境相符節(jié)目，樹立頻道獨特的形象，貼近民生吸引當?shù)厝罕?。以廣西電視臺為例，創(chuàng)立本土的家庭調(diào)解類訪談節(jié)目，以南寧白話、桂柳話等本地話進行疏導開解，邀請本土發(fā)生紛爭的家庭進行調(diào)解。由于目前電視觀眾的年齡段集中在45歲以上，而該年齡段的觀眾對于家庭調(diào)解類節(jié)目興趣較大，以當?shù)卣Z言進行訪談更貼近生活也更易于觀眾理解和收看，讓觀眾有更大的參與感。

（二）打造有獨特觀點的新聞評論型節(jié)目

三線衛(wèi)視作為地方性衛(wèi)視，其生產(chǎn)的新聞節(jié)目要與央視的新聞節(jié)目有著本質(zhì)的不同才能吸引本地的觀眾。除了播放地方性新聞之外，還可以創(chuàng)立新聞評論型節(jié)目，即新聞主持人除了傳統(tǒng)的新聞播報之外，還對新聞進行評論。并且在節(jié)目開始前，可以利用新媒體平臺，就目前社會熱點問題發(fā)起投票，觀眾可以通過該平臺發(fā)表自己的觀點。主持人在節(jié)目期間會播放個別觀眾的觀點，以提高觀眾的節(jié)目參與度。

（三）推進新媒體市場的開拓

新媒體的蓬勃發(fā)展雖然在一定程度上分流了觀眾，但是同時也給予了電視臺推廣自身品牌的新渠道。通過打造廣西電視臺各個頻道的微博平臺和微信公眾號，可以以較低的成本獲得較大的關(guān)注量。但是，要提升三線衛(wèi)視的競爭力，還要在微博平臺和微信公眾號的建設(shè)中尋找創(chuàng)新點，提高受眾的體驗。由于微博和微信平臺的年輕受眾居多，因此平臺的建設(shè)要更年輕化和富有活力。

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