連續(xù)報(bào)道在電視新聞中的應(yīng)用——以氣象類新聞節(jié)目為例

1、連續(xù)報(bào)道概念

    電視新聞的連續(xù)報(bào)道，是指對(duì)同一新聞事件或新聞人物在一個(gè)階段內(nèi)的有關(guān)情況的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)局的持續(xù)性報(bào)道。這類報(bào)道中的各個(gè)獨(dú)立報(bào)道互為補(bǔ)充，互為聯(lián)系，結(jié)構(gòu)緊密，層次、條理分明，對(duì)事實(shí)的“層層剝筍”使得新聞的本質(zhì)和事件的實(shí)質(zhì)被闡述得更為清楚和深刻。

    一般而言，它由三條或三條以上連續(xù)報(bào)道的新聞組成，由于它的選題重大、采訪深入和制作精良而成為電視新聞宣傳中的重頭戲，其立意新、開拓深、容量大和連續(xù)性強(qiáng)而形成的輿論強(qiáng)勢(shì)，往往能使新聞給觀眾留下較為深刻的印象。

2、連續(xù)報(bào)道在氣象類新聞中的應(yīng)用

    進(jìn)入21世紀(jì)，在社會(huì)生活日益多元化的大背景下，各種各樣的氣象事件頻頻發(fā)生，使得氣象新聞報(bào)道在人們的日常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，氣象新聞傳播也越來(lái)越受到重視，經(jīng)歷了從“直線報(bào)告到“立體解讀”的轉(zhuǎn)變，氣象新聞在媒體當(dāng)中的地位已經(jīng)不僅僅是配角，而是逐步變成了新聞媒體中的重要新聞品種。

美國(guó)傳媒界普遍認(rèn)為，氣象新聞情況是受眾每天最需要獲得的基本信息之一，傳媒不提供便是失職，因而即使是受眾逐漸被電視、網(wǎng)絡(luò)挖掘爭(zhēng)搶的報(bào)紙業(yè)也在尋求氣象新聞的突破。我們可以看到，作為美國(guó)各大報(bào)中最年輕，也是美國(guó)目前唯一綜合性全國(guó)性的大型報(bào)紙——《今日美國(guó)》就十分重視天氣信息的發(fā)布。早在1993年，《今日美國(guó)》就在第一疊(第一版塊)的封底推出全彩色的天氣預(yù)報(bào)版，這在當(dāng)時(shí)美國(guó)紙質(zhì)媒體中實(shí)屬首創(chuàng)。其后美國(guó)各大報(bào)紙都開始引入彩色天氣版，并不斷拓展氣象信息，逐步形成了專家分析、氣象新聞深度調(diào)查等多種報(bào)道方式。

2006年中國(guó)氣象頻道的開播，標(biāo)志著我國(guó)電視氣象新聞制作進(jìn)入到了一個(gè)全新的階段，《國(guó)家氣象播報(bào)》、《天氣快報(bào)》、《氣象今日談》等專業(yè)的氣象新聞資訊類欄目的誕生，給各省級(jí)氣象影視中心制作氣象新聞提供了播出平臺(tái)，也為氣象新聞的連續(xù)報(bào)道提供了表達(dá)空間。

溫州電視臺(tái)為豐富氣象電視節(jié)目，也讓市民更加便捷地了解天氣預(yù)報(bào)，與溫州市氣象局合作，于2011年3月14日在溫州電視總臺(tái)公共氣象頻道推出溫州話版氣象節(jié)目，市民可以看到氣象美女主播用溫州方言生動(dòng)形象的口播天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。

其實(shí)從2009年7月1日開始，溫州市電視氣象節(jié)目就已經(jīng)開始使用主持人，不斷豐富內(nèi)容和改進(jìn)形式，目前已在溫州新聞綜合頻道、都市生活頻道和公交車移動(dòng)電視進(jìn)行口播天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。

3、氣象連續(xù)報(bào)道的策劃

3.1意義

就氣象新聞這一品類來(lái)說(shuō)，它的運(yùn)作需要對(duì)天氣形勢(shì)準(zhǔn)確分析，對(duì)現(xiàn)有新聞素材整合發(fā)掘之后，快速進(jìn)行新聞選題以及部署。不過(guò)隨著受眾選擇媒介層面的不斷拓展，各類信息紛至沓來(lái)，如何準(zhǔn)確策劃讓氣象新聞吸引眼球成了目前氣象新聞工作者共同努力的方向。作為國(guó)內(nèi)新聞欄目龍頭節(jié)目的中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》就策劃了很多連續(xù)報(bào)道，例如2007年7月16日、17日中央電視臺(tái)新聞?lì)l道《共同關(guān)注》欄目以《生死時(shí)速》為題連續(xù)播出了淄博市氣象部門參與緊急高空救援的視頻報(bào)道，時(shí)間總長(zhǎng)達(dá)50分鐘；2011年2月11日中央電視臺(tái)《中國(guó)新聞》電視欄目早4：00；6：00；8：00連續(xù)滾動(dòng)播出的《安徽氣象部門成功實(shí)施人工增雨作業(yè)》電視新聞作品等，都是有著廣泛影響力的連續(xù)報(bào)道。這些連續(xù)報(bào)道揭示了氣象事件的來(lái)龍去脈、最新發(fā)展動(dòng)向以及最終結(jié)果、事件的重大意義等，使得受眾對(duì)整個(gè)事件有了一個(gè)完整的了解。

3.2理念

3.2.1受眾意識(shí)——以人為本

  就電視氣象新聞的重要性而言，我們不難發(fā)現(xiàn)，氣象新聞節(jié)目的策劃必須圍繞觀眾來(lái)做文章。二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)有種“魔彈論”，意思是把觀眾當(dāng)靶心，信息所到之處是傳一個(gè)倒一個(gè)，所向披靡。但是當(dāng)傳媒市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代的來(lái)臨，特別是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)個(gè)性化信息時(shí)代的到來(lái)對(duì)電視的沖擊。那么理所當(dāng)然氣象類新聞節(jié)目在不同頻道、不同時(shí)段就應(yīng)該針對(duì)不同的受眾。很顯然，不同身份的觀眾，所需要得到的天氣信息也大相徑庭：老年人更關(guān)注氣象事件對(duì)自己和家人身體的影響；旅游受好者們更關(guān)注天氣事件對(duì)出行的影響；農(nóng)民更關(guān)心災(zāi)害性天氣對(duì)農(nóng)作物生長(zhǎng)收獲的影響；私營(yíng)業(yè)主更在乎惡劣天氣與貨品供應(yīng)的關(guān)系……

    氣象部門進(jìn)行氣象新聞宣傳，有優(yōu)勢(shì)也有挑戰(zhàn)，只有認(rèn)真考慮受眾因素，通過(guò)部門優(yōu)勢(shì)充分利用和整合氣象資源，包括天氣實(shí)況、氣象預(yù)警信息、氣象專家等。并采取合理的報(bào)道策略，才能成功地?fù)屨际鼙娛袌?chǎng)。

3.2.2欄目定位——內(nèi)容為王

    電視欄目定位往往有兩個(gè)方面，一是內(nèi)容的定位，二是對(duì)象的定位。我們正處在一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，電視媒體在自己的主打內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，能否做到“招招領(lǐng)先”，是至關(guān)重要的一個(gè)方面。連續(xù)報(bào)道的電視氣象新聞是以內(nèi)容為支撐，以選題策劃為契機(jī)，標(biāo)題、語(yǔ)言、懸念相結(jié)合的。

首先，選題策劃要有話題性。連續(xù)報(bào)道由一篇一篇的單個(gè)報(bào)道共同組成，每篇報(bào)道看似獨(dú)立，其組合起來(lái)卻是一個(gè)整體，從而形成新聞的張力，能達(dá)到擴(kuò)大傳播面、加深傳播效果的作用。連續(xù)報(bào)道的這種內(nèi)在張力客觀上要求這類題材在選題上初看起來(lái)必須具有不可預(yù)知性，具有一定的情節(jié)和沖突，有話題可以發(fā)揮，然后在調(diào)查采訪的過(guò)程中，邊報(bào)道邊核實(shí)、邊調(diào)查邊交待，達(dá)到氣象科普宣傳的目的。

其次，標(biāo)題需要精心制作。人們常說(shuō)“畫龍點(diǎn)睛”，一篇新聞的生命力怎樣，在很大程度上取決于標(biāo)題的吸引力，取決于標(biāo)題是否亮。而因?yàn)殡娨曅侣勈恰耙姿槠贰?，一個(gè)標(biāo)題兩三秒種一閃而過(guò)，所以媒體從業(yè)人員就更要精心制作出那種讓人一見鐘情、過(guò)目不忘的標(biāo)題。在連續(xù)報(bào)道中如果標(biāo)題沒有吸引力，觀眾可能沒有看完便選擇其他電視節(jié)目了。

第三，語(yǔ)言需要反復(fù)錘煉。由于氣象新聞連續(xù)報(bào)道是要把相對(duì)復(fù)雜的氣象事件表達(dá)給觀眾，因而電視連續(xù)報(bào)道的語(yǔ)言應(yīng)遵循有深度的要求，不僅要求高度濃縮、信息含量大，而且還要求帶有一定的思辨性。但是由于電視觀眾不全是知識(shí)分子，尤其是氣象術(shù)語(yǔ)和概念很多人乍看都無(wú)法理解，這就要求氣象新聞連續(xù)報(bào)道不僅要求語(yǔ)言的準(zhǔn)確性，還要求語(yǔ)言的生動(dòng)性和通俗性。它應(yīng)該結(jié)合畫面、吸取各種語(yǔ)言之長(zhǎng)、形象生動(dòng)、有特色、有文采。

第四，設(shè)置懸念要有技巧。在電視新聞中，設(shè)置懸念可以造成信息傳播中的暫時(shí)或者永久的信息斷點(diǎn)，能夠激起人的欲望和好奇心，引發(fā)人們的進(jìn)一步探求和思索，獲得一種積極的收視狀態(tài)。敘事者在已經(jīng)知道事實(shí)真相的情況下把自己當(dāng)成一名觀眾，不斷提問(wèn)，層層探究，當(dāng)懸念逐一解開之后，不用敘事者下定論，觀眾也能自己得出答案了。

4  電視氣象連續(xù)報(bào)道的應(yīng)用技巧

4.1保證真實(shí)性

  真實(shí)是新聞的生命，新聞從業(yè)人員往往強(qiáng)調(diào)事實(shí)為先，新聞為后。不過(guò)新聞的真實(shí)性也是相對(duì)的，它與人們的認(rèn)知度、現(xiàn)有的科技力量等密切相關(guān)。這種真實(shí)性也是即時(shí)性的，它是針對(duì)一定事實(shí)對(duì)象在某一時(shí)間范圍內(nèi)的存在狀態(tài)、變動(dòng)情況而言的，是以一篇篇具體報(bào)道的即時(shí)性而存在的。因而，氣象新聞從業(yè)者要注重當(dāng)下的現(xiàn)在真實(shí)。

4.2 突出重要性

    重要性是新聞價(jià)值的重要體現(xiàn)，就是在選題報(bào)道的過(guò)程中要注重與人們利益的相關(guān)性。氣象信息遍布人們生產(chǎn)生活的每一個(gè)角落，任何人都需要?dú)庀笮畔⒌难a(bǔ)充支撐，但是如何選取當(dāng)下受眾最需要的氣象信息，怎樣在傳播過(guò)程中綜合考慮受眾的利益因素就顯得十分關(guān)鍵了。采用連續(xù)報(bào)道方式雖然本身有其特有優(yōu)勢(shì)，但也先要滿足人們第一層面的需求——發(fā)生了什么事，對(duì)這個(gè)事件感興趣之后，他們才會(huì)想到要關(guān)心，為什么會(huì)發(fā)生，連續(xù)報(bào)道才有繼續(xù)下去的條件。

2013年10月臺(tái)風(fēng)“菲特” 正面襲擊溫州，這次臺(tái)風(fēng)風(fēng)力強(qiáng)、雨量大，狂風(fēng)、暴雨、高潮三碰頭，防臺(tái)形勢(shì)十分嚴(yán)峻。按照市委、市政府的部署，溫州電視臺(tái)迅速啟動(dòng)防臺(tái)預(yù)案，多次召集專題會(huì)議部署抗臺(tái)報(bào)道，發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢(shì)，積極投身抗臺(tái)宣傳報(bào)道，通過(guò)連續(xù)報(bào)道為抗臺(tái)搶險(xiǎn)工作營(yíng)造良好輿論氛圍。

4.3注重服務(wù)性

  近年來(lái)服務(wù)意識(shí)已在全社會(huì)得到了廣泛的確立，如建設(shè)服務(wù)型社會(huì)、創(chuàng)建服務(wù)型機(jī)關(guān)、各行各業(yè)的承諾服務(wù)等，而“媒體也是服務(wù)”的觀念，也逐漸得到新聞行業(yè)的廣泛認(rèn)同。結(jié)合氣象服務(wù)的定位，氣象部門的新聞工作更是要注重服務(wù)性。氣象類電視連續(xù)報(bào)道關(guān)注影響工作農(nóng)生產(chǎn)、人們生活的天氣變化，不僅可以在逐步調(diào)查深入挖掘當(dāng)中有效地指導(dǎo)生產(chǎn)，而且還是人們生活的重要參謀。因而電視氣象連續(xù)報(bào)道，遵循貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，重視服務(wù)性氣象新聞的引導(dǎo)和發(fā)布，旨在新聞宣傳的過(guò)程中，解疑釋惑、傳遞科學(xué)知識(shí)。

4.4強(qiáng)調(diào)科學(xué)性

  氣象新聞的發(fā)展壯大。是各級(jí)廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體共同努力的結(jié)果，不過(guò)由于媒體從業(yè)人員基本上都是非氣象專業(yè)出身，在面對(duì)一些涉及氣象用語(yǔ)的報(bào)道時(shí)難免會(huì)出現(xiàn)一些出入，甚至在面對(duì)一個(gè)新聞事件時(shí)出于尋求新聞點(diǎn)的目標(biāo)，常常會(huì)不經(jīng)考察只求標(biāo)題亮點(diǎn)，這很容易導(dǎo)致報(bào)道語(yǔ)言缺乏科學(xué)性。氣象部門作為氣象信息的權(quán)威發(fā)布者更不能為了新聞亮點(diǎn)而不注重科學(xué)性。

4.5發(fā)展創(chuàng)新性

  有人說(shuō)現(xiàn)在觀眾難伺候了，像是“感冒”了，吃什么都沒有食欲。電視機(jī)一打開，幾十個(gè)頻道輪流換，就是沒有“一見鐘情”的。但這也不能去怪觀眾，過(guò)去節(jié)目是產(chǎn)品占主導(dǎo)，產(chǎn)什么看什么；而現(xiàn)在是需求占主導(dǎo)，觀眾的視角寬了，選擇余地大了，這是社會(huì)的進(jìn)步，上帝的權(quán)力。在急劇的社會(huì)變動(dòng)和開放的社會(huì)聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)出旺盛的信息需求，求新求變之心表現(xiàn)得更為強(qiáng)烈。

    一期比較好的連續(xù)報(bào)道，必須要有好的創(chuàng)意和新意。其實(shí)策劃本身最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新，不過(guò)新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來(lái)的，它是建立在廣泛的舊的知識(shí)、信息基礎(chǔ)上的新組合。所以氣象新聞從業(yè)人員要敢于創(chuàng)新，善于從不同角度作發(fā)散性聯(lián)想思維，勇于打破傳統(tǒng)知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗(yàn)的羈絆，在固有學(xué)識(shí)基礎(chǔ)上尋求一點(diǎn)突破。

4.6傾向多元化

  受眾是新聞傳播的積極參與者，受眾又是流動(dòng)和富于變化的，媒介必須及時(shí)追蹤、了解最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展走向，才能不斷適應(yīng)、滿足受眾需求。在受眾群體分化日趨明顯，受眾信息需求的多元與分化日益顯著的當(dāng)今，干部、工人、農(nóng)民、軍人、民營(yíng)企業(yè)家、男女老少等不同群體的利益要求以及興趣關(guān)注點(diǎn)各不相同，氣象新聞傳播媒體也要及時(shí)、充分滿足多元群體的多樣化要求，自身也必須適應(yīng)實(shí)行分流發(fā)展，從籠統(tǒng)追求“雅俗共賞”走向細(xì)致地滿足“雅俗分賞”，在不同層次上滿足受眾多元信息要求。

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