從《百家講壇》看傳統(tǒng)文化的電視傳播
中國(guó)傳統(tǒng)文化主要是指在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中形成和發(fā)展起來(lái),保留在中華民族中間,并由思想家提煉出的理論化和非理論化,影響著整個(gè)社會(huì)的、具有穩(wěn)定結(jié)構(gòu)的思維方式及價(jià)值取向和倫理觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、審美情趣、理想人格等精神成果的總和。近兩年來(lái),CCTV-10的《百家講壇》欄目取得了令人矚目的傳播效果,尤其是推出《清十二帝疑案》后,《百家講壇》就從紛繁復(fù)雜的節(jié)目中影刃而出,成為電視節(jié)目發(fā)展進(jìn)步過(guò)程中的亮點(diǎn)。它成功地實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)性與大眾性的結(jié)合,在適應(yīng)受眾心理、提高傳媒效果、創(chuàng)造高收視率等方面進(jìn)行成功探索和實(shí)踐,從而獲得良好的傳播效果。在節(jié)目成功的過(guò)程中,《百家講壇》顯現(xiàn)出了社會(huì)影響力和市場(chǎng)號(hào)召力,掀起了中國(guó)傳統(tǒng)文化的品牌價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的浪潮。
一、 通過(guò)《百家講壇》傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的意義和作用
中國(guó)傳統(tǒng)文化代表中國(guó)傳統(tǒng)文化健康發(fā)展的正確方向,體現(xiàn)著中華民族積極向上精神的主要思想。傳統(tǒng)文化通過(guò)電視這一現(xiàn)代化的大眾傳播媒介向人們傳播健康向上、格調(diào)高雅的文化內(nèi)容,可以使廣大受眾了解傳統(tǒng)文化的精髓,并產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可度,對(duì)人們的行為起到了一定的規(guī)范作用,從而弘揚(yáng)本民族文化之精髓,促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義和諧文化的建立。
1、實(shí)現(xiàn)了與觀眾的交流,使受眾更清晰地了解中華文明。
電視作為視聽(tīng)結(jié)合的電子媒介,直接訴諸感官的圖像、聲音,并賦予抽象的古代典籍以具體可感的形象,從而使歷史與文化不再抽象。如易中天在《百家講壇》上講解“品三國(guó)”,講到古代的脫靴之禮時(shí),在講臺(tái)上親自示范。他獲得成功的原因就在于把硬梆梆的學(xué)術(shù)品評(píng)用語(yǔ)向著群眾化、平民化、大眾品位化的方向前進(jìn)了一步,把本就艱澀、單調(diào)、史筆類的專業(yè)化的學(xué)術(shù)用語(yǔ)轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、平明簡(jiǎn)潔、瑯瑯上口、生動(dòng)活潑的口譯直白,從而使受眾在了解歷史事件、歷史人物的同時(shí),如同聽(tīng)評(píng)書(shū)一樣欲罷不能。那些不同人物的說(shuō)話口氣、動(dòng)作、性格、甚至姿態(tài)相貌,都?xì)v歷如見(jiàn),呼之欲出。通過(guò)這種形式的電視傳播直接模擬面對(duì)面的人際交流,觀眾樂(lè)于解說(shuō)且易于接受,不僅擴(kuò)大了傳統(tǒng)文化的傳播范圍,而且還能形象而直觀地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵。
2、提高民族的文化素質(zhì),促進(jìn)文化傳播
文化傳播的本質(zhì)在于培養(yǎng)一種健康向上的文化觀念和較高的文化素質(zhì),使其包含的價(jià)值觀念等道的層面適合代社會(huì)發(fā)展。中國(guó)傳統(tǒng)文化可以通過(guò)電視再傳播從正面或側(cè)面反映和折射著當(dāng)代社會(huì)生活,激發(fā)人們的民族自尊心和自豪感,努力創(chuàng)造和諧融洽的局面,進(jìn)而成為維系民族統(tǒng)一存在的、發(fā)展壯大的精神力量,成為民族進(jìn)步的思想。《百家講壇》注重知識(shí)傳播和分析,不論是從自然科學(xué),還是人文科學(xué)的講座,都表現(xiàn)的貫穿著人文精神,和諧發(fā)展的時(shí)代精神。這是該欄目高價(jià)值的原因之一。這些講座都滲透著一種思想、一種精神‘弘揚(yáng)發(fā)展這優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化精神,這些正是我們偉大民族的精神核心?!栋偌抑v壇》節(jié)目中專家學(xué)者有著深厚的理論知識(shí)和學(xué)術(shù)功底,這樣可為觀眾提供正確的背景資料、還深入到具體分析,使那些僅有符號(hào)意義的歷史文化,成為當(dāng)代,生活空間的一部分,還能從這些分析中得到讀書(shū)方法、思維方法、研究方法。
二、 以《百家講壇》為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化電視傳播的特點(diǎn)
電視大眾媒介的本質(zhì),決定了電視傳播的內(nèi)容都會(huì)帶有大眾化、娛樂(lè)化的特點(diǎn)。但是與傳統(tǒng)的電視歷史劇節(jié)目如《李衛(wèi)當(dāng)官》的娛樂(lè)化傳播相比,作為新興的精英文化大眾傳播代表的《百家講壇》更有其自身的特點(diǎn)。
1、高雅文化與大眾文化有機(jī)結(jié)合
在目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的特殊背景下,中國(guó)傳統(tǒng)文化的娛樂(lè)化傳播導(dǎo)致了它必定高雅不了。誠(chéng)然,電視歷史?。ㄈ缭?jīng)風(fēng)靡一時(shí)的《李衛(wèi)高官》)由于其將歷史知識(shí)融合于娛樂(lè)化的表現(xiàn)手段,借古諷今,符合特定時(shí)代大眾的社會(huì)心理。傳統(tǒng)文化通過(guò)電視劇的娛樂(lè)化傳播使歷史變得虛擬化,歷史在電視劇中成了傳統(tǒng)民間故事敘事中的時(shí)間模式,忽略了其本應(yīng)具備的教育意義,導(dǎo)致了人文精神的缺失。在人們的娛樂(lè)需求得到最大滿足后,必然也會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)で髿v史的真實(shí),這種趨向必然會(huì)導(dǎo)致大眾文化與高雅文化日漸靠近。沒(méi)有精英文化或舍棄大眾文化,文化都是不完整的。改版后的《百家講壇》最大的亮點(diǎn)就在于語(yǔ)言上的突破,用平民化的語(yǔ)言化解艱澀難懂的學(xué)術(shù)觀點(diǎn),真正做到了深入淺出、雅俗共賞,融學(xué)術(shù)性、知識(shí)性、可聽(tīng)性和畫面觀賞性于一爐。這才是《百家講壇》制作成功最重要的原因。
2、用心選題
同一嘉賓連續(xù)講述同一主題形成系列化對(duì)比性的規(guī)模播出,是《百家講壇》在選題內(nèi)容上的新穎點(diǎn),這一特點(diǎn)符合觀眾連續(xù)收看的特點(diǎn),特別是長(zhǎng)期收看歷史劇還能夠培養(yǎng)出對(duì)歷史的興趣?!栋偌抑v壇》策劃了很多中國(guó)古典名著的經(jīng)典選題,并針對(duì)當(dāng)下流行的影視作品,不失時(shí)機(jī)地推出了“清十二帝疑案”、 “《啼笑因緣》的愛(ài)情三模式”等系列講座,還策劃了諸如“身邊的禮儀”、“購(gòu)房的陷阱”等與百姓生活息息相關(guān)的節(jié)目?!栋偌抑v壇》的內(nèi)容選題不僅有益于電視的節(jié)目的感性表達(dá),還能夠找到說(shuō)明抽象理論的具像物體等,用一種符合人們視覺(jué)感受方式來(lái)表現(xiàn)。同時(shí),《百家講壇》選題大多數(shù)都是百姓大眾有所了解,但是有沒(méi)有深入的研究,既有經(jīng)典,又注重與大眾關(guān)心當(dāng)代的社會(huì)相聯(lián)系,從而形成了對(duì)百姓的吸引力,提高了觀看節(jié)目的興趣愛(ài)好,從而保證收視率的提高。
3、巧設(shè)懸疑,創(chuàng)造學(xué)術(shù)明星
《百家講壇》比較好地解決了學(xué)術(shù)品位和形式大眾化的關(guān)系問(wèn)題。首先,講述方式由平鋪直敘變?yōu)榫o扣懸念。在節(jié)目編排上引用了電視劇的手法,在講述過(guò)程中利用人們想知道結(jié)局的心理,設(shè)置層層懸念,吸引觀眾一步步走向深入,直到最后的大結(jié)局。易中天講的《三國(guó)》系列、紀(jì)連海講的“和珅系列”、劉心武講的《紅樓夢(mèng)》系列都采用了“懸疑”的敘事方法,創(chuàng)下了一個(gè)個(gè)收視高峰。其次,在主講人的選擇上,《百家講壇》一直遵循一個(gè)原則即名家、名人、名流。來(lái)講座的人都是在某一領(lǐng)域內(nèi)有著一定影響力,在受眾心目中具有權(quán)威和可信的人,同時(shí)它也要求主講人要有表現(xiàn)力和吸引力,所講的內(nèi)容必須要能讓大眾聽(tīng)懂。隨著《百家講壇》收視率的飆高,一批批學(xué)者在熒屏上活躍,由過(guò)去的寂寂無(wú)聞而迅速成為婦孺皆知的“學(xué)術(shù)明星”,從而培養(yǎng)了一大批固定的收視群。
三、 中國(guó)傳統(tǒng)文化電視再傳播的發(fā)展策略
傳播理論認(rèn)為,信息內(nèi)容要讓受眾接受,除了信息內(nèi)容有趣味性外,信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式也是一種重要的手段。而當(dāng)前傳統(tǒng)文化傳播時(shí)枯燥乏味,傳播手段缺乏創(chuàng)新和新意,不能引起現(xiàn)代人的關(guān)注。這就迫切需要傳統(tǒng)文化的傳播需要改變傳播方式,利用多種途徑以保持傳統(tǒng)文化的領(lǐng)先地位。
1、運(yùn)用各種手段進(jìn)行傳統(tǒng)文化的推廣
利用電視傳播高雅文化,要充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)和影響力,綜合運(yùn)用各種手段讓其魅力得到更好地發(fā)揮有效的展現(xiàn)出來(lái)。文化傳播工作者應(yīng)學(xué)會(huì)總結(jié)一些成功的傳統(tǒng)文化娛樂(lè)化個(gè)案的經(jīng)驗(yàn),并利用動(dòng)畫片、歷史劇、直播欄目等人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的手段傳播推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化。例如,《百家講壇》受歡迎的主要原因,在于對(duì)內(nèi)容與講師的故事化、趣味化,完全依照大眾文化的基礎(chǔ)和底蘊(yùn)來(lái)表現(xiàn)出來(lái),同時(shí)又吸收評(píng)書(shū)和電視劇的技巧,打破了講座節(jié)目的傳統(tǒng)講法和模式。傳統(tǒng)的講座節(jié)目歷來(lái)是最讓觀眾望而卻步,40分鐘的節(jié)目,如果沒(méi)有聽(tīng)到前5分根本不了解后面的內(nèi)容。但是劉心武教授講的《紅樓夢(mèng)》十幾講,都在不斷地探秘解密,所有的觀點(diǎn)輔以具體故事和情節(jié),促使了由從少數(shù)相關(guān)專業(yè)的研究者變成了數(shù)以百萬(wàn)的電視劇觀眾,反響截然大有不同。文字上,可以將學(xué)者說(shuō)的每句話、某些必須解釋的概念與必須引用的原文也以字幕的形式加以強(qiáng)調(diào),
并在節(jié)目中添加流動(dòng)字幕,預(yù)告節(jié)目?jī)?nèi)容,鼓勵(lì)受眾參與等。另外,隨著電腦的普及,學(xué)者們大都會(huì)把自己的講座提綱制作成軟件,盡可能地在適當(dāng)?shù)牡胤郊尤诉m當(dāng)?shù)膱D片及畫面資料,講座時(shí)利用投影演示給觀眾,這樣不僅直觀又有學(xué)術(shù)性,還能達(dá)到深人淺出的目的,盡可能減少受眾的視覺(jué)疲勞,是學(xué)術(shù)性欄目與電視化結(jié)合的絕好手段。
2、堅(jiān)持正確的文化導(dǎo)向
電視要成為傳播文化和思想的重要渠道,必須把有價(jià)值的東西轉(zhuǎn)變成被社會(huì)共享的有利的傳播價(jià)值,讓百姓也能夠理解并享受更高的文化思想內(nèi)涵。我國(guó)要保護(hù)中華傳統(tǒng)文化發(fā)展,首先,要對(duì)傳統(tǒng)文化的精髓充滿自信,并吸收世界歷史文化的先進(jìn)和創(chuàng)新成分。還要通過(guò)必要的政治、經(jīng)濟(jì)、法律等相關(guān)手段,建立和深化民族文化思維空間。其次,傳統(tǒng)文化是一種既屬于大眾又能提高大眾精神素質(zhì)的文化事業(yè)。它必須制作得相當(dāng)精致、有品味,給予受眾有震撼力的思想和審美式的愉悅、高雅的休閑。但是,中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播具有娛樂(lè)化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)文化的過(guò)度娛樂(lè)化,必將導(dǎo)致媚俗傾向,終會(huì)影響傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。對(duì)此,我們要有充分的認(rèn)識(shí),并應(yīng)采取相應(yīng)策略加以控制。在進(jìn)行文化傳播的時(shí)候,要堅(jiān)持正確的文化導(dǎo)向。只有導(dǎo)向正確了,才能為先進(jìn)文化的傳播起到有力的推動(dòng)作用。最后,傳播的史料要準(zhǔn)確。傳播先進(jìn)文化,都有一個(gè)在優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上繼承和發(fā)揚(yáng)的問(wèn)題。隨著《百家講壇》開(kāi)播以來(lái),講座的內(nèi)容也引起了不同的學(xué)術(shù)爭(zhēng)議。因此,在傳統(tǒng)文化的傳播過(guò)程中,無(wú)論是對(duì)歷史人物還是對(duì)史實(shí)的傳播,都要尊重歷史事實(shí),這樣才能更好地繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化。
3、堅(jiān)持以人為本,尋求大眾的參與
新媒體技術(shù)革命使人與信息聯(lián)系更加快速高效。人真正成了傳媒文化的主宰。受眾不再是被動(dòng)的接受者,而有了更多的選擇權(quán),以滿足自己的精神需求,塑造自己的價(jià)值理念。建設(shè)新型的電視文化必須保持人民群眾在電視傳播中的主體地位。同時(shí),電視的大眾媒介的特點(diǎn)決定了電視節(jié)目的制作要面向大眾,電視的生存也依靠大眾來(lái)維持。而觀眾的構(gòu)成是多樣而復(fù)雜的,其對(duì)電視傳播的需求也是有著各自不同要求的。節(jié)目的制作要符合大多數(shù)人的口味,滿足大多數(shù)人的需求。媒體應(yīng)更加面向大眾、接近平民,并尋求更多人的參與?!栋偌抑v壇》 的成功充分說(shuō)明,電視欄目的定位準(zhǔn)確是其成功的關(guān)鍵?!栋偌抑v壇》受眾的知識(shí)構(gòu)成主要是從初中到高級(jí)知識(shí)分子,參差不齊,因而欄目有必要做到雅俗共賞、喜聞樂(lè)見(jiàn),讓具有初中文化程度的也能夠明白、有興趣,讓專家、學(xué)者更具有認(rèn)可度甚至有所思考和感想。在開(kāi)播之初,《百家講壇》就定位成“匯集各路專家、學(xué)者的‘開(kāi)放式大學(xué)’”,目的在于借助這個(gè)欄目平臺(tái),促使專家資源得以更高效的利用,暢所欲言,并力圖通過(guò)該欄目在專家、學(xué)者和百姓之間建立一個(gè)良好的學(xué)習(xí)和思考平臺(tái),普及了中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化思想,提高個(gè)人的修改素質(zhì)和民族的文化素養(yǎng)。因此,《百家講壇》才能在眾多的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中,以內(nèi)涵豐富、表現(xiàn)手法精致、風(fēng)格清雅,吸引了更多的觀眾注意力。
4、注重品牌的包裝,形成產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)
品牌包裝是傳媒行業(yè)進(jìn)入21世紀(jì)后越發(fā)強(qiáng)調(diào)的一種觀念?!栋偌抑v壇》,這個(gè)差點(diǎn)慘遭淘汰的科教節(jié)目,卻通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的不斷完善,創(chuàng)造了中國(guó)傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)涵的品牌價(jià)值,并形成一定的產(chǎn)業(yè)鏈,帶動(dòng)了圖書(shū)、音像等衍生產(chǎn)品在市場(chǎng)上的熱銷。它的成功,與其對(duì)于節(jié)目的精品化包裝是分不開(kāi)的。首先,《百家講壇》非常注重節(jié)目的外包裝,運(yùn)用多種配套方式,對(duì)節(jié)目進(jìn)行大力的推介。比如對(duì)自己現(xiàn)有的欄目進(jìn)行宣傳,吸引更多的觀眾來(lái)收看百家講壇節(jié)目。這種做法在以往電影、電視劇、娛樂(lè)欄目中使用比較多,帶有很濃的商業(yè)性質(zhì)的,但是實(shí)際效果很好,起到了導(dǎo)視、介紹、宣傳、解讀的功能。其次,被《百家講壇》邀請(qǐng)的主講教授專家,特們都有共同的特點(diǎn):親切幽默,抑揚(yáng)頓挫,還會(huì)伴有豐富的肢體語(yǔ)言等。這樣拉近了學(xué)者和收視觀眾之間的距離,這是培養(yǎng)固定收視群體的主要因素。最后,推行多方共贏的品牌戰(zhàn)略思路?!栋偌抑v壇》已經(jīng)決定有計(jì)劃地推出“百家”名家的DVD和相關(guān)書(shū)籍,并通過(guò)全方位開(kāi)發(fā)電視節(jié)目、出光盤、出書(shū)等既可以帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益,又能提高欄目的知名度。電視節(jié)目的品牌效應(yīng)也可以帶來(lái)豐厚的收益?!栋偌抑v壇》成功的經(jīng)驗(yàn)同樣可以為其他類似節(jié)目所借鑒。
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