如何提高道德類節(jié)目的收視率？

2014年8月，我參加了在北京舉行的首屆全國電視臺道德類節(jié)目的經(jīng)驗交流會，并做了經(jīng)驗介紹。據(jù)統(tǒng)計，全國三千多家電視臺，開辦道德類節(jié)目的只有三、四十個，而道德類節(jié)目在收視率排行榜上屈居第九位，各類真人秀、明星大腕參與的節(jié)目奪人眼球，榮登榜首。這種媒體輿論導向的不均衡導致社會價值取向的正向偏離，而我們的社會需要媒體人提高公信力，需要正能量，更需要道德類節(jié)目對受眾的引領(lǐng)和回歸。而目前這幾十家電視臺所開辦的道德類節(jié)目都面臨著生存問題，前途也舉步維艱，這也猝發(fā)我的思考：如何提高道德類節(jié)目的收視率？如何讓道德類節(jié)目立于不敗之地？

2011年，我創(chuàng)辦了一檔以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題的《人間真情》欄目，開辦至今已經(jīng)運營了六年多時間?？v觀各大電視臺不斷推陳出新，包裝一新的各樣節(jié)目精彩紛呈，新媒體的異軍凸起，作為一個地方臺，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型？而道德類節(jié)目應(yīng)如何閃亮登場？怎樣面對現(xiàn)代的受眾？面對挑戰(zhàn)，《人間真情》做了一些有意義的嘗試。

一、題材外延的擴大

《人間真情》從2011年創(chuàng)辦伊始，在頭三年中，題材主要以孝道為主，也就是抓住了立身做人的根本，切中了當今社會“孝不能大行于世”的時弊、選準了最易引起情感共鳴的切入點，開播伊始就在社會上博得了大家的認同，獲得了領(lǐng)導的好評，收視率創(chuàng)丹東電視臺新高。但是走過三年之后，就感覺題材類同的較多，形式也比較單一，節(jié)目遇到瓶頸了。為此我們召開《人間真情》的研討會，面向社會各界人士廣泛征求意見，并付之于行動，在2015年元旦開始進行全新改版，推出《人間真情》第二季，實現(xiàn)了五個突破。

首先在題材的選擇上打破原有的框框，不僅局限在孝道上，將情的外延擴大，除父慈子孝之外，擴展到夫妻情、戰(zhàn)友情、師生情、愛崗情、家鄉(xiāng)情、友愛情、鄰里情等，延伸愛的觸角，尋找身邊的感動，從平凡中見真情，去挖掘一些健康向上的人物。比如窩棚女孩，一個高三的女生，就生活在垃圾堆的一個簡易窩棚里，我去采訪了三次，感覺這個女孩有個與眾不同的特點就是樂觀陽光，所以我們在拍攝過程中，沒有強調(diào)這個女孩生活環(huán)境的困苦，而是突出這個女孩在如此環(huán)境惡劣的條件下仍然快樂地生活，努力地學習，平時還幫助媽媽撿破爛，經(jīng)常逗她爸爸開心，最終考上大學這樣一個勵志故事。讓觀眾看了之后不是心生憐憫，而是生起一種敬佩之情。特別是對于那些和她同齡的孩子，家庭條件比較優(yōu)越的孩子更是一種觸動和激勵。這是我們第一個突破，就是選題更寬泛，題材不匱乏，表現(xiàn)形式由悲情向積極過度，讓觀眾收看后，感受到一種精神的力量。

二、表現(xiàn)形式的突破

《人間真情》欄目是以紀錄片的形式講述百姓身邊的感人故事，目前紀錄片還停留在傳統(tǒng)的拍攝方法，比如長鏡頭，解說詞旁白。2015年我們推出的第一期節(jié)目是“最美的照片”，這是我們改版后的第一個作品，可以說是一種新的嘗試。片子是用第一人稱進行道白，采用了微電影的表現(xiàn)方式，情景再現(xiàn)了一個攝影家怎樣通過鏡頭來展現(xiàn)一個社會公益組織的發(fā)展過程，播出后大家反響非常好，特別受年輕人的喜愛。

因為道德類節(jié)目一般的受眾人群是對傳統(tǒng)文化感興趣的，年齡偏大的中老年人。如果我們想擴大受眾人群，就要在拍攝手段和畫面題材上有所改變，要與時俱進，緊跟著時代的腳步，必須創(chuàng)新表現(xiàn)形式，特別是年輕人怎么能讓他們喜歡看道德類節(jié)目，這是我們媒體人應(yīng)該重點思考的一件事。

這幾年在拍攝紀錄片做節(jié)目的時候，我感覺到一部好的紀錄片的震撼力是巨大的，空間是無限的，而且紀錄片的沉靜、唯美、簡約比較適合道德類節(jié)目的節(jié)奏，可以平和大家的浮躁情緒?！吧嗉馍系闹袊钡诙窘o了我很大的啟發(fā)，第二季比第一季更多了一份親情，我們欄目組就用這個作教材，把道德類節(jié)目做得象“舌尖上的中國”那樣有品味，有人性，寓情寓理融入到生活中的點點滴滴，也就是把我們要宣揚的傳統(tǒng)文化的精髓和社會主義核心價值觀的內(nèi)容緊密地結(jié)合在一起，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相結(jié)合，用現(xiàn)代的技術(shù)手段將古老的智慧展現(xiàn)出來，做到潤物細無聲，我想這就是道德類節(jié)目應(yīng)該達到的最高境界，也是媒體人要努力做到的，而不是說教，不是高談闊論。

三、節(jié)目包裝的突破

很多人認為道德類節(jié)目宣揚的內(nèi)容都是正能量，所以只注重內(nèi)容，而忽略了節(jié)目包裝。其實不然，我覺得道德類節(jié)目既要有內(nèi)在的文化內(nèi)容，又得加上精美的外包，這才能達到宣傳的最佳效果。

2015年《人間真情》在節(jié)目的形式和包裝上都上了一個新的臺階。率先在全臺采用高清拍攝，我們的節(jié)目不僅在本臺播放，而且還傳到網(wǎng)上，與新媒體相融合，用高清的畫質(zhì)保證節(jié)目的質(zhì)量，擴大影響力，提高收視率。

另外，提高道德類電視節(jié)目收視率還涉及的幾大元素包括：前期拍攝、配音解說、主持人、聲音、字幕等，這些都是提升節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵點。主持人是一個欄目的靈魂，形象代言人，做道德類節(jié)目的主持人必須學習傳統(tǒng)文化，要有個人素養(yǎng)，形象、頭型、著裝都要符合欄目的要求，要保持一種平和淡定，具有親和力的人格魅力。

前期拍攝我們要求必須用三角架，構(gòu)圖要講究，每周我們都要做節(jié)目的點評與業(yè)務(wù)培訓，提高專業(yè)水平。配音要根據(jù)題材的類型選擇配音員，解說詞少而精，給觀眾留有足夠大的想象空間。

聲音是很關(guān)鍵的元素，不僅起到烘托主題的作用，還能拓展畫面的張力。在這方面我們專門有個音樂庫和聲效庫，里面各種聲音類型分門別類地保存。在后期剪輯時，運用大量的現(xiàn)場同期聲，適當?shù)剌o墊音樂，對于整個片子起著非常重要的渲染效果。

道德類節(jié)目要想有收視率，占居不敗之地，首先是要有好的策劃和創(chuàng)意，好的包裝和形式，觀眾才能接受才能認可，面對各種挑戰(zhàn)沒有停止不前，而是不斷升級自己的頭腦軟件，不斷汲取新的知識，比如現(xiàn)在流行的剪輯軟件PS，AE、達芬奇調(diào)色軟件等，都要懂得，不能落伍。細節(jié)決定成敗，我們在做節(jié)目中一直在不斷改進，不斷探求，不求最好，只求更好！

四、用心做節(jié)目

道德類節(jié)目是一個走心的節(jié)目，這就要求我們每一個工作人員在做節(jié)目的時候必須用心，以一顆平常心對待我們的工作。

空談?wù)`國，實干興邦?！度碎g真情》在做節(jié)目的同時，追求的就是一個真字，一個情字，先把人做真了，再用情去感動觀眾，如果自己都無動于衷，做出的節(jié)目也不會有感染力。因為我們拍攝的人物都是閃爍人性光輝的典范和楷模，所以在采訪中我們的心靈也在受到撞擊和洗禮。與其說我們在制作節(jié)目，不如說我們在受教育。另外做道德類節(jié)目不能急功近利，好的題材一定做細做好。

真情是新聞的生命力，也是紀錄片的生命所在，我們在記錄人物的時候，力求真實再現(xiàn)。媒體人必須有吃苦耐勞、不畏艱辛的精神，與主人翁同呼吸共命運，才能創(chuàng)作出感人的電視作品。

我們在拍攝最美鄉(xiāng)村教師的題材，為了突出這些堅守在大山的教育工作者，我們歷時一年時間將春夏秋冬一年四季的真實生活記錄下來。夏天河水泛濫，老師們要護送孩子們一個個安全回家，冬天體育老師還要跑冰過江去教他們體育課，我們在拍他冬天剛上凍時過江的鏡頭時非常危險，拍攝難度也比較大，但是我們還是記錄下這一幕。在拍攝一個鄉(xiāng)村的郵遞員時，我們共派出了四人，跟蹤一年時間，拍攝他每天走山路，把郵包送到每一個農(nóng)戶的家中，其中有一段是只容一個人走過的山路，旁邊就是懸崖峭壁，特別危險，我們也跟著他全程記錄了這段最險的山路，最后，這部作品以“一個人堅守的郵路”為題，獲得省優(yōu)秀紀錄片一等獎。

五、要有終身學習的態(tài)度

要做好道德類節(jié)目每天必須堅持學習，我每天都要從經(jīng)典中汲取營養(yǎng)，汲取智慧，另外我還業(yè)余時間學習古琴、茶道、書法、中醫(yī)等。我覺得要想傳播到位就應(yīng)該象春雨一下潤物無聲，不留痕跡，這就需要智慧，需要融入生活，而這些就來自于學習，來自于經(jīng)典。

陶行知說過“千教萬教教人求真，千學萬學學做真人”，媒體人首先要求真務(wù)實。現(xiàn)在媒體人普遍存在著抱怨社會，愿意揭露黑暗面這一現(xiàn)象以吸引觀眾的眼球，我覺得與其總盯著不好的一面，不如點亮一盞燈，照亮自己，照亮社會，我希望每個媒體人就是那個給別人帶來光明的人。我喜歡臺灣高振東校長的演講“天下興亡，誰的責任？”“天下興亡，我的責任！”

我非常慶幸我創(chuàng)辦了這樣的電視節(jié)目，擁有這么好的資源，我利用《人間真情》這個平臺組織了近千次的社會公益活動和文化惠民活動，以實際行動踐行社會主義核心價值觀，向更多的人傳播人間大愛。

一部好書可以改變一個人，一個好的片子可以影響一個人，一個好的節(jié)目可以博得大家的信任。勿以善小而不為，勿以惡小而為之。作為媒體人我們?yōu)槭裁床欢嘀谱饕恍┖玫墓?jié)目或好的片子呢？不但教師要傳道、授業(yè)、解惑，媒體人也要做到這一點，因為教育是全社會共同的責任，媒體在輿論宣傳上起著非常重要的作用。所以媒體人要充分發(fā)揮電視的社會教育職能，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，責無旁貸。由于我們的真情付出，獲得了很多的殊榮。節(jié)目播出不到一年的時間，《人間真情》欄目在全國參評的涵蓋各省級衛(wèi)視的553個電視欄目中一舉奪得2012年度“全國十佳優(yōu)秀電視欄目”大獎，2012-2015連續(xù)四年獲得遼寧省名牌欄目稱號，很多家電視臺和上星衛(wèi)視要求播放《人間真情》節(jié)目。

都說人間正道是蒼桑，我認為人間正道是金光大道，越走越寬廣，越走越光明。構(gòu)建和諧社會，營造安全、祥和、穩(wěn)定的社會環(huán)境，是每個中國人的共同理想和愿望！這也是媒體人的責任所在！我愿打造一個精神家園，打造媒體的一方凈土，將真情進行到底！