河南省實(shí)施工業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究——經(jīng)濟(jì)論文

引言

能否創(chuàng)立和擁有知名品牌是衡量企業(yè)創(chuàng)新能力和技術(shù)實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，差異化的品牌戰(zhàn)略成為企業(yè)打響產(chǎn)品知名度，區(qū)分同類(lèi)產(chǎn)品的重要手段，擁有良好的品牌意味著企業(yè)在消費(fèi)者心目中擁有良好的信譽(yù)，可以為企業(yè)帶來(lái)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身的附加利潤(rùn)，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。河南正處于產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，很多中小企業(yè)需要做大做強(qiáng)，資源型企業(yè)也需要轉(zhuǎn)型，但由于歷史的原因，河南企業(yè)相對(duì)于東部沿海地區(qū)，在技術(shù)實(shí)力和品牌知名度方面都較弱，如何利用好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇，實(shí)施工業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略，打造屬于河南的知名品牌，對(duì)于河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。

一、河南省實(shí)施工業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的必要性 

1.實(shí)施品牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的要求

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品相對(duì)過(guò)剩時(shí)期，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌成為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)分同質(zhì)商品的重要標(biāo)志。品牌已經(jīng)不僅僅是一個(gè)名稱(chēng)，而是消費(fèi)者在長(zhǎng)期使用的過(guò)程中積累的寶貴認(rèn)知度，是消費(fèi)者建立在使用的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品做出的綜合評(píng)價(jià)。擁有知名品牌是產(chǎn)品經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，得到消費(fèi)者認(rèn)可的重要標(biāo)志，對(duì)企業(yè)的生存和信譽(yù)有重要的影響。擁有中國(guó)知名品牌也是評(píng)價(jià)一個(gè)省的創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。隨著人民生活水平的提高， “品牌消費(fèi)”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。但由于河南的企業(yè)大多數(shù)屬于技術(shù)含量較低的中小型企業(yè)或是面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)壓力的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，擁有知名品牌的企業(yè)數(shù)量較少，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。如河南作為全國(guó)的紡織工業(yè)大省，至今沒(méi)有出現(xiàn)像雅戈?duì)?，邦威等在全?guó)和世界知名的高端服裝品牌，造成河南紡織工業(yè)長(zhǎng)期處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，無(wú)法通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得高額利潤(rùn)。河南的制造業(yè)雖然有新飛等知名品牌，但和海爾、格力等世界知名品牌比還有很大差距，更何況河南還有很多像煤炭和電解鋁加工這樣的初級(jí)型資源企業(yè)，產(chǎn)品檔次低、能耗嚴(yán)重，更加無(wú)法確立自己的品牌。很多企業(yè)雖然也意識(shí)到了品牌的重要性，但是由于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法跟上市場(chǎng)的腳步，無(wú)法進(jìn)行長(zhǎng)期的大規(guī)模品牌宣傳和建設(shè)，造成很多產(chǎn)品在河南本地雖然有一定的知名度，但面對(duì)全國(guó)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，就失去了優(yōu)勢(shì)，河南經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展迫切要求企業(yè)今后必須提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量，走向品牌之路。

2．實(shí)施品牌戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的需要

品牌不僅是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心內(nèi)容和手段,也是企業(yè)贏得顧客和求得長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。河南省正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，提高經(jīng)濟(jì)效益，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式已經(jīng)成為全省企業(yè)面臨的共同問(wèn)題，作為農(nóng)業(yè)和人口大省，河南工業(yè)長(zhǎng)期以重工業(yè)及資源型企業(yè)為主，經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依靠資源和廉價(jià)勞動(dòng)力，處于一種粗放型的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，品牌價(jià)值較低，即便是像三全，思念等全國(guó)知名的食品加工企業(yè)，其品牌的創(chuàng)立也是依靠河南豐富的勞動(dòng)力做支撐，隨著資源、環(huán)境約束的不斷加強(qiáng)，粗放式經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已經(jīng)不適合未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，要想提高產(chǎn)品的利潤(rùn)，必須提高產(chǎn)品的品牌價(jià)值，在全國(guó)享有知名度的河南著名品牌較少，已經(jīng)使河南的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，只有立足于提高產(chǎn)品的品牌價(jià)值，增強(qiáng)河南產(chǎn)品的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，河南工業(yè)才能突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成模式的制約，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

二、河南省實(shí)施工業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的對(duì)策分析

1．堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)并行戰(zhàn)略 

隨著國(guó)民生活水平的提高和市場(chǎng)環(huán)境的變化，過(guò)去那種靠廉價(jià)打開(kāi)產(chǎn)品銷(xiāo)路的做法越來(lái)越失去市場(chǎng)，人民生活水平的提高使消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣而不單單是價(jià)格。質(zhì)量是企業(yè)的生命，企業(yè)的品牌和信譽(yù)都建立在良好的產(chǎn)品質(zhì)量之上，產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)品牌是企業(yè)發(fā)展不可缺少的方面，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，產(chǎn)品出現(xiàn)任何質(zhì)量問(wèn)題都會(huì)給企業(yè)的信譽(yù)和品牌帶來(lái)致命的傷害，而沒(méi)有知名品牌的企業(yè)無(wú)法在市場(chǎng)中取得消費(fèi)者的認(rèn)可，也無(wú)法贏得固定的客戶(hù)群體，自然也就無(wú)法獲得知名品牌帶來(lái)的附加利潤(rùn)，只能長(zhǎng)期作為廉價(jià)產(chǎn)品獲取較低利潤(rùn)，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)造成不利的影響。河南經(jīng)濟(jì)目前仍然處于全國(guó)經(jīng)濟(jì)的第二梯隊(duì)，工業(yè)仍然處在爬坡階段，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型艱難。作為全國(guó)農(nóng)業(yè)大省，河南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，勞動(dòng)密集型企業(yè)比重偏大，與品牌創(chuàng)建相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)，傳媒和策劃等相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重落后，缺失龍頭企業(yè)的現(xiàn)象仍然突出，需要加快發(fā)展步伐。由于發(fā)展時(shí)間短，市場(chǎng)規(guī)則意識(shí)差，很多中小企業(yè)管理松散，沒(méi)有明確的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，品牌意識(shí)和品牌建設(shè)能力欠缺，造成很多河南本地企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)有心無(wú)力，而中小企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量管理的不嚴(yán)格更是嚴(yán)重阻礙了企業(yè)創(chuàng)立名牌的進(jìn)程。要解決河南企業(yè)所面臨的種種問(wèn)題，必須堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)并行的戰(zhàn)略。加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，同時(shí)加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展是河南企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的重要方向，只有通過(guò)不斷的提高產(chǎn)品質(zhì)量和加大品牌宣傳，才能使河南企業(yè)擺脫長(zhǎng)期以來(lái)以廉價(jià)勞動(dòng)力和資源搶市場(chǎng)的舊形象，創(chuàng)造屬于河南自己的品牌。

2．利用產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)建企業(yè)品牌 

河南歷史悠久，有很多屬于自己的歷史知名品牌，商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值很大。遺憾的是，由于生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平的落后，很多產(chǎn)品名氣很大，但實(shí)際產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法進(jìn)入高端市場(chǎng)，最終品牌價(jià)值也隨之降低。由于很多企業(yè)產(chǎn)品在包裝，創(chuàng)意和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面觀(guān)念落后、思維局限在小工業(yè)作坊式的生產(chǎn)格局里，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度不夠，企業(yè)盈利空間狹小，不但無(wú)法獲取利潤(rùn)進(jìn)行后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)，也無(wú)法進(jìn)行品牌的大規(guī)模推廣，嚴(yán)重影響企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。解決河南企業(yè)面臨的困難必須走科技進(jìn)步之路，通過(guò)大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)升級(jí)提高企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)含量，創(chuàng)造令人信服的產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并獲得消費(fèi)者的青睞，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的品牌。為了完成河南企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，河南省政府對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)給予了很大的支持，加大了對(duì)紡織，汽車(chē)和機(jī)械等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的扶植力度，幫助企業(yè)完成技術(shù)改造和管理模式現(xiàn)代化，通過(guò)完善法律法規(guī)加強(qiáng)企業(yè)之間信息交流渠道的建設(shè)，企業(yè)創(chuàng)新所面臨外部環(huán)境已經(jīng)有了很大的改善，很多中小企業(yè)近年來(lái)也加大了對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)投入，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的艱苦努力，“河南制造”也能像很多東部沿海城市一樣，形成自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)

[1]朱鴻霆.金融危機(jī)條件下河南工業(yè)的現(xiàn)狀分析及對(duì)策[J].中國(guó)商界,2010年02期

[2]王菲易.品牌戰(zhàn)略與企業(yè)形象建設(shè)[J].中國(guó)商貿(mào),2011年28期

[3]范二平.品牌價(jià)值提升策略探討[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),3013年第01期

[4]朱雪忠.知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理[M].北京市：高等教育出版社,2010 年第02期

本文來(lái)源：http://m.00559.cn/w/jg/11989.html  《品牌》